De lijst met winnaars van Pentawards, de Oscars van de verpakkingsindustrie in 2025, is vrijgegeven!

Pentawards, als de meest prestigieuze verpakkingsontwerpwedstrijd ter wereld, heeft de winnaars van dit jaar bekendgemaakt tijdens de jaarlijkse prijsuitreiking in De Kromhouthal, Amsterdam op 4 oktober.
Van baanbrekende schoonheidsinnovaties tot revolutionaire duurzame flesontwerpen en cultureel rijke merkverhalen: de bekroonde werken van dit jaar- bewijzen dat verpakkingen niet langer slechts een verpakking zijn, maar een drager van creativiteit, identiteit en sociale vooruitgang.
TOP Awardlijst
Diamant onderscheiding
Tilt Beauty-collectie
Ontwerp: Gevestigde studio in de Verenigde Staten

De langverwachte Diamond Award is toegekend aan de werken ontworpen door Established Studio for Tilt in de Verenigde Staten - een baanbrekende innovatie op het gebied van schoonheidsverpakkingen en de eerste make-upcollectie die de "Usability Certification" van de American Arthritis Foundation heeft ontvangen. Tilt stelde toegankelijk design centraal en markeerde een belangrijk keerpunt: de verpakking werd vanaf het begin ontworpen voor mensen met chronische pijn, mobiliteitsproblemen of slechtziendheid, in plaats van achteraf te worden aangepast. Dit is een heroverweging van schoonheidsverpakkingen, waardoor schoonheid inclusiever wordt - met behoud van elegantie en aantrekkingskracht.
Elk detail is zorgvuldig ontworpen om dagelijks bruikbaarheid te garanderen - van een korter wimperborsteltje om de hand te stabiliseren en trillen te verminderen, tot een met siliconen gecoat oppervlak om de grip te verbeteren, en een zacht magnetisch sluitapparaat ontworpen voor gebruikers met beperkte handflexibiliteit.
Sam O'Donahue, mede-oprichter van Established NYC, zei: "Het voor de tweede keer winnen van de Diamond Award is een grote eer voor onze studio. Het creëren van Tile Beauty is een gepassioneerde taak en een van onze belangrijkste projecten in de afgelopen 20 jaar. We hopen dat deze baanbrekende ontwerpmethode voor toegankelijkheid van schoonheid een demonstratie-effect kan genereren in de branche, waardoor meer merken deze trend kunnen volgen. We zijn de Pentawards-jury zeer dankbaar en team voor het toekennen van deze prestigieuze prijs aan dit project. "
NXT-GEN-onderscheiding
Calentón chilisaus
Ontwerp: het logo Lassie

De NXT-GEN Award, die opkomende ontwerpkrachten erkent, werd toegekend aan Calent ón Hot Sauce, ontworpen door The Logo Lassie in Groot-Brittannië. Dit gedurfde en gepassioneerde studentenconcept combineert levendig design met de authenticiteit van een familiebedrijf en toont de creatieve energie van de nieuwe generatie ontwerpers.
Platinum Award-drankcategorie
Zunni Hu Jia Blue Fang ultieme editie
Ontwerp: Johnnie Walker, Verenigd Koninkrijk

Johnnie Walker Blue Label Ultra - de lichtste whiskyfles van 70 ml ooit gemaakt. Dit ontwerp gaat niet alleen over het verminderen van het gewicht: het herdefinieert de betekenis van luxe in drankverpakkingen. Decennia lang werd het gewicht van de fles beschouwd als een symbool van kwaliteit, maar de Blue Square Ultimate Edition bewijst dat echte delicatesse in balans ligt; Elegant en toch niet overdreven - dit is een gedurfde verklaring voor de- high-end drankenindustrie.
Rechter Zoe Green (mede-oprichter en uitvoerend creatief directeur van Co Partnership) merkte op: "Ik waardeer vooral de vooruitziende blik, de innovatie en het vooruitstrevende denken van dit project. Het vertegenwoordigt een besluitvormingsaanpak- die niet alleen het hele merk inspireert, maar ook een maatstaf vormt voor de verpakkingsindustrie, wat ons ertoe aanzet de richting van lichtgewicht glas en de toekomstige verpakkingsproductie te heroverwegen
Platinum Award voor voedselcategorie
Pueblo koudgesneden vlees
Ontwerp: Simple Packaging Studio uit Spanje

Pueblo (geproduceerd door Simple Packaging Studio in Spanje) - De verpakking van vleeswaren gaat zelden verder dan de praktische functionaliteit zelf, maar Pueblo overtreedt deze conventie. De ontwerpinspiratie komt voort uit de culturele betekenis van het plattelandsleven in Spanje, waarbij elementen die ooit als eenvoudig of rustiek werden gezien, worden verheven tot symbolen die trots waard zijn. Eenvoud, eenvoud en geworteld in traditie, deze verpakking zet authenticiteit op de voorgrond en daagt stereotypen van landelijke identiteit uit. Pueblo is een ontwerpmanifest dat de waardigheid van het platteland hervormt en consumenten door middel van duidelijkheid en eenvoud verbindt met de bron van producten.
Platinum Award voor lichaam, gezondheid en schoonheid
L'ENTROPISTE Meester van wanorde
Ontwerp: Centdegres, Frankrijk

L'ENTROPISTE – Master of Disorder (geproduceerd door Centdegres, Frankrijk) - parfumverpakkingen volgen al lang de principes van verfijning, symmetrie en elegantie, maar L'ENTROPISTE heeft vitaliteit gevonden in het doorbreken van de conventie. Centdegres bedacht een radicaal parfummerk, nam chaos als creatieve taal en creëerde een visueel en structureel systeem dat de regels van traditioneel parfum ondermijnde. Elk detail daagt de verwachtingen uit: van gelaagde deconstructieve graphics tot asymmetrische ontwerpen die wanorde en bevrijding impliceren. De uiteindelijke presentatie is niet alleen de container met parfum, maar ook een provocerend ontwerpconcept, waarbij parfum wordt gepositioneerd als een rebellie - gedurfd, voortreffelijk en moeilijk te negeren.
Sofia Kalligeri, Senior Marketing Manager bij Colgate Palmolive, zegt: "Wat ik het meest waardeer aan dit project is de manier waarop het minimalisme gebruikt om een ​​gevoel van disruptie te creëren. Het unieke structurele ontwerp, gecombineerd met materiaalkeuze en zorgvuldig overwogen details, creëert zulke onverwachte effecten terwijl het perfect past bij het kernconcept van het product
Platinum Award-merkidentificatie en onderling verbonden verpakkingscategorie
Stella McCartney x Veuve Clicquot
Ontwerp: Veuve Clicquot Ponsardin uit Frankrijk

Stella McCartney x Veuve Clicquot (geproduceerd door Veuve Clicquot Ponsardin in Frankrijk) - een modemerk dat bekend staat om duurzaam design, werkt samen met een legendarisch merk in de champagne-industrie om luxe en materiaalinnovatie perfect te combineren. De kern van dit ontwerp is een nieuwe generatie 100% veganistisch leer gemaakt van druivenstelen, dat de bij-producten van de wijngaard transformeert in hoogwaardige- tastbare materialen. Dit is zowel een uitdrukking van waarden als een presentatie van esthetiek: vakmanschap, circulaire economie en merkverhalen zijn verenigd in een modern systeem.
Platinum Award voor thuis-, vrijetijds- en andere marktcategorieën
Dwell Druppelfilter van Verve Coffee Roasters
Ontwerp: Zenpack uit de Verenigde Staten

Dwell Dripper voor Verve Coffee Roasters (geproduceerd door Zenpack, VS) - Het verpakkingsontwerp van dit druppelfilter is zowel handig voor op reis als geschikt voor het zetten van koffie, waarbij inspiratie is gehaald uit papieren lunchtassen en accessoiretassen om een ​​vriendelijke, draagbare uitpakervaring te creëren. Het stans-snijproces van één component vereenvoudigt het productieproces en vermindert de hoeveelheid afval. Deze serie biedt zeven kleuren, en het ontwerp van de koffielepel is een verlengstuk van de koffiezetter zelf - en weerspiegelt de hoek en kromming ervan, waardoor een uniform, duurzaam en eenvoudig-te-gebruikssysteem ontstaat.
Platinum Award Professional Concept-categorie
AVANCE
Ontwerp: Gentlebrand uit Italië

AVANCE (geproduceerd door het Italiaanse Gentlebrand) - Deze parfumserie in beperkte oplage, geïnspireerd door schaken, denkt na over het spel en de spanning tussen passie, macht en mysterie. Dit concept transformeert strategie en symbool in vorm en textuur, geeft elk parfum een ​​uniek bestaansgevoel en nodigt de drager uit om een ​​meer mysterieuze en rationele geurwereld te betreden - een visuele en tactiele taal om emoties te interpreteren.
Platinum Award voor duurzaam ontwerp
Vivomer-druppelaar
Ontwerp: Shellworks UK

Vivomer Dropper (geproduceerd door Shellworks, VK) - Dit veelgebruikte accessoire in de cosmetica-industrie is fundamenteel opnieuw ontworpen: een druppelaar die thuis kan worden gecomposteerd, met prestaties die vergelijkbaar zijn met die van plastic bij gebruik, maar die binnen 52 weken volledig kan worden afgebroken zonder sporen achter te laten. Gebaseerd op het Vivomer-platform van Shellworks, dat geen fossiele brandstoffen bevat, lost dit ontwerp het probleem op van de moeilijke demontage van druppelaars van gemengd materiaal en vaak eindigend op stortplaatsen - wat bewijst dat hoogwaardige-verpakkingen ook een hoge duurzaamheid kunnen bereiken.
Sebba Alqetrani, hoogleraar FIT-verpakkingsontwerp, branding en duurzaamheid, en part-tijds hoogleraar verpakkingstechniek aan de Rutgers University, zei: "Dit project houdt niet alleen rekening met innovatie, het einde van de productlevenscyclus en een compleet verpakkingssysteem, maar wat nog belangrijker is, het betreedt een toch al verzadigde markt op een baanbrekende en innovatieve manier. Het verandert de manier waarop we naar consumptie kijken, de manier waarop consumenten kijken gebruik en hoe we producten verpakken
Het meest opvallende hoogtepunt van dit jaar is hoe verpakkingsontwerp werkelijk het leven van mensen raakt - of het nu gaat om het gebruiksvriendelijker maken van schoonheid, het verminderen van verspilling in dagelijkse producten of het vertellen van culturele verhalen door middel van design. Dit bewijst dat innovatie zowel praktisch als verantwoord kan zijn, en tegelijkertijd visueel gedenkwaardig kan zijn
Speciale onderscheidingen
Naast de Diamond Award, NXT-GEN Award en Platinum Award erkent Pentawards ook uitmuntende bijdragen op het gebied van design via de volgende speciale prijzen:
Established (VS), het jaarlijkse ontwerpbureau, erkent zijn gedurfde creatieve visie en consistente uitstekende prestaties; Het is welverdiend om de Diamond Award te ontvangen in hetzelfde jaar als het baanbrekende Tilt-ontwerp.

Beste Nieuwkomer - Simple Packaging Studio (Spanje) heeft deze prijs gewonnen, een erkenning voor de frisse creatieve vitaliteit van de studio - die volledig tot uiting komt in het met een Platinum Award bekroonde werk Pueblo, dat opnieuw definieert hoe alledaagse voedselverpakkingen culturele verhalen vertellen.
Prijs voor beste populariteit - Als onderdeel van de competitie van 2025 biedt Pentawards de community de mogelijkheid om op de winnende inzendingen te stemmen. Er werden twaalf ontwerpen geselecteerd en er werd over gestemd, en uiteindelijk won BOTITO, ontworpen door Tridimage, de harten van de mensen - een duurzaam speelgoed dat kinderen aanmoedigt om de waarde van afval te heroverwegen.

Jaarlijks docent - UAL University of the Arts London (VK) erkent deze uitstekende onderwijsinstelling voor het inspireren en ondersteunen van studenten om uitmuntendheid te bereiken in academische en creatieve carrières.
Beste decoratieve toepassing - Pentawards werkt samen met Kurz, een wereldleider in filmtechnologie, om de kwaliteit, creativiteit en uitmuntendheid te erkennen die wordt gedemonstreerd in decoratief vakmanschap. De gouden medaillewinnaar van dit jaar is Hotel Chocolat, wiens duurzame, ultradikke paaseierenverpakking voorzien is van goudfoliedetails geïnspireerd op de Japanse keramische restauratiekunst Kintsugi.