De top 100 Noord-Amerikaanse printkopers worden bekendgemaakt, met een-diepgaande analyse van inkooptrends voor Nestlé, Apple, Pepsi en meer!

De lijst van Noord-Amerikaanse top 100 printkopers van 2025 is vrijgegeven, met grote merken als Apple, Amazon, Pfizer, McDonald's, Pepsi en Coca-Cola, die het landschap van de grafische economie opnieuw definiëren. Van verpakt voedsel tot technische direct mail, van farmaceutische labels tot discountretail: de inkoop van drukwerk ondergaat enorme veranderingen. Wie koopt agressief? Wie trekt zich terug? Wie maakt plannen voor de toekomst? Dit is meer dan alleen een lijst; het is een overlevingsroutekaart voor de grafische industrie. Als u nog steeds beslissingen neemt op basis van ‘ervaringen uit het verleden’, loopt u mogelijk al achter. Onlangs publiceerde het gezaghebbende Noord-Amerikaanse mediabedrijf Printing Impressions de Top 100 Print Buyers-lijst 2025. Uit de lijst blijkt dat de totale omzet van de top 100 $9,1 biljoen USD (ongeveer ¥64,85 biljoen RMB) bedroeg, waarbij de aankoop van drukwerk ongeveer $86.058 miljard USD (ongeveer ¥613,335 miljard RMB) bedroeg, goed voor ongeveer 0,83%. De totale jaarlijkse productiewaarde van de Verenigde Staten bedraagt ​​ongeveer $28,22 biljoen USD (ongeveer ¥201,12 biljoen RMB), terwijl de vraag naar drukwerk rond de $220,098 miljard USD (ongeveer ¥1,57 biljoen RMB) ligt, goed voor ongeveer 0,78%. Terwijl grote industriële giganten hun printbestedingsstrategieën aanpassen, moeten drukkerijen zich concentreren op prioriteiten, strategieën ontwikkelen en selectief groeien om om concurrerend te blijven en duurzame winstgevendheid te bereiken te midden van deze aanzienlijke herschikking. Voordat we ons verdiepen in de complexiteit van AI, kan het de moeite waard zijn om eerst aandacht te besteden aan de consumptie in de fysieke economie: bijvoorbeeld het dineren in restaurants, op voorwaarde dat ze nog papieren menukaarten aanbieden. Het segment van verpakte maaltijden maakt zelfs een comeback als een van de grootste kopers van drukwerk en wordt een van de grootste en aantrekkelijkste kopers van de drie belangrijkste sub-sectoren in de industrie.

Veranderingen in de vraag naar drukwerk in de sector van verpakte voedingsmiddelen en dranken Op het gebied van verpakte voedingsmiddelen zijn de drukuitgaven van verschillende grote spelers opmerkelijk. Cargill in de Verenigde Staten, met $42,2 miljard aan inkomsten (een daling van 5% jaar-over-jaar) en bijna $1 miljard aan printkosten (een daling van 1% jaar-over-jaar), sprong van de 21e plaats vorig jaar naar de 11e plaats. Op de voet volgt Nestlé USA, met een omzet van $170,6 miljard (een daling van 12% jaar-over-jaar) en printkosten van iets minder dan $1 miljard, die gelijk bleven (0% jaar-over-jaar), en van de 25e plaats vorig jaar naar de 12e zijn gestegen. Samen zijn deze twee bedrijven goed voor bijna 6% van het aandeel van de drukkerijacquisitie in de top 25. Andere grote kopers die tussen de 25e en 50e plaats staan, zijn onder meer: ​​Kraft Heinz, dat steeg naar de 28e plaats, met $30 miljard aan inkomsten (een stijging van 2%) en $700 miljoen aan lopende printuitgaven (een daling van 7%); Mondelēz International blijft stabiel op de 32e plaats, met $33,5 miljard aan omzet (0% groei) en $600 miljoen aan lopende printuitgaven (ongewijzigd); en General Mills, dat twee plaatsen steeg naar de 77e plaats, met $19,7 miljard aan inkomsten (een stijging van 5%) en $300 miljoen aan lopende drukuitgaven (een daling van 4%).

Daarentegen lijken de prestaties van de dranken- en foodservicesector relatief vlak, vooral in termen van printuitgaven. Vanuit het perspectief van de printeconomie wordt verwacht dat deze sector stagneert. De grootste afnemers blijven echter uitzonderingen. PepsiCo daalde van de toppositie vorig jaar naar de vijfde plaats, met een omzet van $100 miljard (bijna geen groei) en printuitgaven van $1,4 miljard (een scherpe daling van 46%). Als een van de meest gediversifieerde marketeers in de dranken- en snacksector is PepsiCo actief bezig met het lanceren van nieuwe merken en het veiligstellen van de supermarktmarkt, waardoor er vraag ontstaat naar drukwerk zoals flexibele verpakkingen, metalen decoraties, litho C1S kartonnen dozen, etiketten en POS-materiaal voor de detailhandel. Coca-Cola klom van de 37e naar de 34e plaats, met een omzet van $59,9 miljard (een stijging van 8%) en drukkosten van $600 miljoen (een stijging van 3%). Dit komt door de dominante positie in fast-voedselketens en voordelen op het gebied van supermarktschappen, einde-verkoop-gangpadpromoties en kortingsbonnen. In de drankensector voor volwassenen steeg Anheuser-Busch InBev van de 31e naar de 29e plaats, met een omzet van $65,5 miljard (een daling van 1%) en drukuitgaven van $700 miljoen (een stijging van 1%). Na tegenslagen met het merk Bud Light begon Anheuser-Busch InBev merken met lage- of niet- alcoholische dranken te promoten en is van plan om eiwit- en enzymenbijproducten- te introduceren voor duurzame landbouw. Voor de grafische industrie zou dit 'Budweiser'-merk een aanzienlijk potentieel kunnen bieden. Bovendien zijn vier drive-foodservicemerken in de top 100 terechtgekomen. McDonald's steeg van de 25e naar de 19e plaats, met een omzet van $23,3 miljard (een daling van 10%) en $900 miljoen uit de drukkerijactiviteiten (een daling van 4%). Er wordt gemeld dat de bestellingen van McDonald's Golden Arches naar regionale centra zullen worden verplaatst en via een portaal zullen worden geplaatst dat is gekoppeld aan geautoriseerde leveranciers. Technologiegiganten betreden de markt voor direct mail en printen.

Amazon, dat op de eerste plaats staat, had een omzet van $711 miljard (+4%), terwijl de printkosten $1,7 miljard (+4%) bedroegen, en klom daarmee van de derde naar de vierde plaats in de ranglijst. Amazon is geherclassificeerd als een technologie-entiteit, maar zijn bedrijfsactiviteiten zijn breed en omvatten magazijnen, bezorgvloten, winkels en een reeks innovatieve technologieën, waarbij kunstmatige intelligentie de kern vormt. De printvraag van het bedrijf omvat direct mail en documenten voor softwarepromotie (die voornamelijk worden gebruikt om duizenden toekomstige franchisenemers van derden- aan te trekken), circulaires voor de detailhandel en e-boeken. Een ander Amazon-beleid-dat bestaande en potentiële leveranciers aanmoedigt om te betalen voor deelname in plaats van te worden gecompenseerd via verkoop-kan neerkomen op misbruik van zijn 'hub-en-spoke'-model. De stimulans is "extra" toegang tot miljoenen leden en veronderstelde kanalen om Amazon-kopers te bereiken. Dit concept van het benutten van een loyaliteitsbasis zal zich verspreiden naar meer bedrijven, die ten onrechte denken dat bestaande e-gebruikers van e-commerce exclusieve en exploiteerbare activa zijn. Bovendien bezit Amazon-oprichter Jeff Bezos een belangrijke krant. Ondertussen had Apple, op de tweede plaats, een omzet van $481,7 miljard (een stijging van 14%), met printinvesteringen van $1,6 miljard (een stijging van 13%). Als bedrijf met het grootste marketingkapitaal in de geschiedenis bereikt de marktwaarde $3 biljoen, met voldoende contant geld en krediet om in de toekomst (2026-2030) honderden 'elektronisch fruit te brouwen' te kopen. Apple zal 150 of meer inkoopkantoren inzetten, voornamelijk voor direct mail, etiketten, verpakkingsdozen en winkel-/transportborden, waardoor verkopers robuuste kanalen krijgen. Vijf telecommunicatiebedrijven in het 'cash cow-model' staan ​​aan de technologiekant in afwachting van een fase-afschaffing, overname of fusie:- Comcast, op de tiende plaats, had een omzet van $106,1 miljard (6%), met resterende afdrukkosten van $1 miljard (daling 5%), en zou de eerste kunnen zijn die het netwerk bezuinigt.- Verizon, op de 20e plaats, had een omzet van $112,3 miljard (daling van 12%), met resterende printkosten van $800 miljoen (daling van 5%), en daalde van de 18e positie en stopte met activiteiten in veel winkels.- AT&T, gerangschikt op de ranglijst. Het nummer 25, met een omzet van $103 miljard (een daling van 5%), met resterende printkosten van $700 miljoen (vlak), zal hetzelfde lot ondergaan.- T-Mobile US, op de 42e plaats, had een omzet van $70,1 miljard (een stijging van 5%), met resterende printkosten van $500 miljoen (een stijging van 5%). Het is het enige bedrijf dat goed presteert in deze categorie. Bovendien is Samsung Electronics America, op de 31e plaats, had een omzet van $66,3 miljard (een daling van 39%), met verwachte printkosten van $700 miljoen (een daling van 6%), en profiteerde van investeringen in belastingontwijking in Korea en China. Elke deelnemer op de tech-lijst is een grote direct mailer en een belangrijke koper voor in-store en evenementgerelateerde signage en kleding.

Uitgaven in de gezondheidszorg en de farmaceutische sector De respons{0}}gerichte voorschriften in de gezondheidszorgsector zullen in een toestand van mitigatie blijven totdat (hopelijk niet) een onvermijdelijke natuurlijke uitbraak of een laboratorium-virus zich opnieuw verspreidt, vooral in de farmaceutische sector. De belangrijkste bedrijven die geld uitgeven zijn onder meer: ​​Pfizer (#7): $102,3 miljard omzet (-14%), $1 miljard aan printkosten (-8%).Johnson & Johnson (#16): $101,1 miljard omzet (+3%), minder dan $1 miljard aan printkosten (-6%).Abbott (#14): $24,1 miljard omzet (+29%), minder dan $1 miljard aan printkosten (-4%).McKesson (#22): $301,9 miljard omzet (+3%), $800 miljoen aan printkosten (+6%).Bristol-Myers Squibb (#24): $46,5 miljard omzet (-7%), $700 miljoen aan printkosten (-5%). Het bedrijf lanceerde nieuwe productpromoties die de uiteindelijke verkoop van het bloedarmoedemedicijn Reblozyl, de behandeling van huidkanker in een vergevorderd stadium, Opdualag, het antistollingsmiddel Eliquis en de immunotherapie tegen kanker Opdivo, zullen verhogen, met een verwachte stijging tot tweederde. Eli Lilly (#38): $44,7 miljard omzet (+5%), $600 miljoen aan printkosten (0%). Het bedrijf is toonaangevend op het gebied van de ontwikkeling van geneesmiddelen voor de lever, diabetes en obesitas. Op het gebied van het beheer van gezondheidszorgbetalingen door derden wordt verwacht dat Humana, op de 92e plaats, en UnitedHealth Group, op de 17e plaats, het best presteert.

Discountdetailhandel De discountdetailhandel wordt gedomineerd door vier grote vraagbedrijven, die 87,3% van het printinkoopvolume in de sector voor hun rekening nemen. Op de 8e plaats genereerde Walmart een omzet van $630,5 miljard (een daling van 3%), terwijl de resterende printkosten $1 miljard bedroegen (een daling van 11%). Net als Kroger, die op de 23e plaats staat, heeft Walmart de betrokkenheid van leveranciers verder bevorderd via een intern marketingbureau. Als uitbreiding van zijn leverancierscentrum omvat Walmart promoties zoals bewegwijzering, financiële dienstverleners (FSI) en satellietuitzendingen met gesloten- circuits bij koop- en verkoopactiviteiten. Albertsons, op de 44e plaats, lanceert ook een eigen bureau. Costco Wholesale, op de 65e plaats, had een omzet van $284,2 miljard (+16%) en printkosten van $300 miljoen (-51%), wat laag scoort omdat de meeste seizoensborden en in-winkelpromoties volledig worden gefinancierd door leveranciers. De kernfocus van Costco ligt op het behouden van zijn 68 miljoen leden en het werven van meer jaarlijkse abonnementsgebruikers via kaarten, cheques en post, wat het enige winstdoel is. Hoewel er een poging is gedaan om het maandblad "Costco Connection" stop te zetten, wordt het nog steeds online en in print gepubliceerd met acht regionale edities, uitsluitend ondersteund door coöperatieve advertenties, en is het niet opgenomen in de bovenstaande berekening van de printuitgaven. De zes discountretailbedrijven op de lijst droegen 4,8 miljard dollar bij, goed voor 9% van de totale vraag in de sector, wat meer is dan 1/33 van de totale printvraag. Veranderingen in de logistiek/vracht Industrie Op de vierde plaats genereerde de United States Postal Service (USPS) $85,1 miljard aan inkomsten (een daling van 3%), met $1,4 miljard aan printkosten (een daling van 5%), wat aantoont dat zij het grootste vermogen heeft om economische onevenwichtigheden te omzeilen door de werkelijke en verwachte kosten door te berekenen aan alle andere bedrijven. USPS is niet alleen de grootste afnemer, maar heeft ook de meeste afnemers. Elke postmaster kan maximaal $ 10.000 per item kopen voor lokale bedrijven en activiteiten. De belangrijkste beslissingspunten zijn geconcentreerd op de afdeling klantmarketing. FedEx, op de 13e plaats, genereerde een omzet van $108 miljard (een stijging van 3%), met printkosten van minder dan $1 miljard (een daling van 1%), en is een sterk geïntegreerde deelnemer in de logistieke toeleveringsketen. De FedEx-kantoren hebben meer dan 2.200 locaties, die goed zijn voor bijna de helft van alle beeldgerelateerde producten en diensten. De meeste inkoop is gedecentraliseerd per regio en afdeling, waardoor potentiële leveranciers zich moeten registreren op elektronische portalen, de North American Industry Classification System (NAICS)-codes moeten selecteren en vervolgens lang moeten wachten voordat ze een antwoord of een offerteaanvraag ontvangen.

United Parcel Service (UPS), op de 39e plaats, met een omzet van $98,3 miljard (+2%) en $600 miljoen in behandeling, kende een verandering van 0%. De omzet, het marktaandeel, de media-uitgaven en de publieke reputatie van het 'Big Brown'-bedrijf krimpen en dalen allemaal, vooral in de hoofden van eigenaren en klanten van franchisewinkels. De activiteiten van het moederbedrijf met minder-dan-vrachtwagens (LTL) zijn verkocht en het bedrijf is gevaarlijk gefocust op de bezorging van kleine pakketten. Uline, op de 18e plaats, heeft een omzet van $7,7 miljard (een stijging van 22%), waarvan $900 miljoen in behandeling is (onveranderlijk). De familie Uihlein heeft Uline 45 jaar geleden in een kelder opgericht en is nu een belangrijke distributeur van verpakkingsmaterialen geworden, grotendeels dankzij de alomtegenwoordige seizoenscatalogus van 800-pagina's, waarvan de enorme omvang de ontvangers aanmoedigt artikelen te bewaren, tentoon te stellen en te kopen. Overige niet-essentiële consumptiegoederen

Tien al lang-gevestigde uitgevers domineren de sector, ondanks de toetreding (en het vertrek) van duizenden 'kleine uitgevers'. Hearst Communications, op de 30e plaats, en RELX Group US, op de 63e plaats, zijn typische vertegenwoordigers van tijdschriftmedia.

In de sector niet{0}}essentiële consumptiegoederen zijn de twee grootste beursgenoteerde entertainmentbedrijven: The Walt Disney Company, op de zesde plaats, en Warner Bros. Discovery, op de 95e plaats. In de modesector maakt Nike, dat op de 85e plaats staat, een snelle groei door.

Er wordt verwacht dat vijf bedrijven in de twee sectoren van duurzame goederen gezamenlijk de vraag naar gedrukt materiaal zullen stimuleren. 3M, op ​​de 21e plaats, is de grootste deelnemer in de sector; Home Depot, dat op de 35e plaats staat, zal de printsector vanuit drie verschillende richtingen aansturen om de vraag (opnieuw) te creëren die getroffen is door de economische neergang.

Routekaart voor de grafische industrie en investeringsstrategie Volgens de kruis-analyse is de optimale combinatie het leveren van etiketterings-/verpakkingsdiensten aan gezondheidszorgleveranciers in de Noordoost/Midden-Atlantische regio van de VS (8,6x7.5=64.5). De minst aantrekkelijke combinatie in de kruistabel daarentegen is het aanbieden van buitenreclamediensten aan voedsel- en drankenbedrijven in de Midwest-/Bergregio's.

Wat kan worden bevestigd is dat drukkerijen en hun leveranciers sectorgegevens nu als een routekaart moeten beschouwen in plaats van als een achteruitkijkspiegel. In een grafische economie die wordt gedomineerd door verpakkings-, voedsel-, gezondheidszorg- en technologiegiganten, riskeert het vertrouwen op eerdere aannames over output en productmix veroudering. Bedrijven die inter-industrieel investeren, hun focus beperken en strategisch investeren, zullen overleven. Degenen die aandringen op een brede, ongerichte, gecommoditiseerde business zullen onvermijdelijk geconfronteerd worden met consolidatie en exit, omdat kunstmatige intelligentie, kapitaalkosten en de evoluerende kopershiërarchie het marktlandschap permanent zullen hervormen.