Digitaal drukken maakt producten gepersonaliseerd, marktmarketing en populariseer merken
Wij zijn een groot drukkerijbedrijf in Shenzhen China. Wij bieden alle boekpublicaties, hardcover boekafdrukken, papercover boekdruk, hardcover notitieboek, takboekafdrukken, boekafdrukken met zadelsteken, boekjes printen, verpakkingsdoos, kalenders, alle soorten PVC, productbrochures, notities, kinderboeken, stickers, alles soorten speciale papieren kleurendrukproducten, gamekaart enzovoort.
Bezoek voor meer informatie
http://www.joyful-printing.com. Alleen ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
Dorst is wellicht de eerste reden waarom consumenten dranken kopen, maar wanneer POP klanten ertoe aanzet een merk te kopen, komt dit omdat zijn verpakking aantrekkelijker is. Steeds meer drankproducenten willen klanten aantrekken door een vorm van persoonlijke resonantie-verpakking aan te bieden.
Of het nu gaat om een verwijzing naar levensstijlkeuzes, goede herinneringen of belangrijke doelen, dranketiketten die op een dieper niveau met consumenten communiceren, kunnen blijven bestaan. Overweeg verpakkingen die zijn ontworpen om te inspireren tot beweging, inspirerende herinneringen aan uw favoriete vakanties of die de waarde van een gezonde levensstijl verhogen - motiverende deelname aan de productervaring voordat de consument de dop zelfs draait, aan het etiket trekt of het deksel opent.
Gezien de groei van de markt, is het gemakkelijk te begrijpen dat fabrikanten concurreren om de geest, het verstand en de loyaliteit van consumenten. Volgens PMMI, de drankentrends van de verpakking en verwerkingstechnologie in de verpakkings- en verwerkingsactiviteiten in 2018, wordt de drankverpakkingsindustrie momenteel gewaardeerd op $ 30,1 miljard en zal deze naar verwachting het volgende decennium met 4,5% toenemen. In het huidige competitieve landschap van drankproducten kunnen meerdere merken stoutmoediger stappen ondernemen om de essentie van het externe interieur te versterken - vooral de kracht van afdrukken. De consumenten van vandaag mogen niet drinken als ze dorstig zijn, maar als ze zich begrepen voelen.
1, trekt het dranketiket de hartkrans
Een carrièrepad kiezen, naar een nieuwe stad verhuizen of een huis kopen - dit zijn zeer emotioneel bepaalde beslissingen. Maar hoe zit het met drankjes? Kan een persoon emotioneel reageren op drankjes in de winkelrekken, heeft dit verband echt invloed op hun beslissing om een product te kopen?
Het antwoord kan "ja" zijn, omdat consumenten drankenproducten blijven kiezen die vertrouwd of nostalgisch aanvoelen. Overweeg Coca-Cola's "Share Cola" -campagne, die een manier creëert om consumenten te betrekken door hun naam te noemen. Voor Coca-Cola, dat al lang voet aan de grond heeft op het gebied van koolzuurhoudende dranken, heeft dit evenement de klantentrouw verhoogd en een "geluid" voor het merk gecreëerd. Zelfs voor zo'n groot merk is het maken van zo'n labelvariant geen sinecure, maar vooruitgang in de druktechnologie heeft deze activiteit mogelijk gemaakt.
Volgens Label & Narrow Web heeft de Coca-Cola Company, om gepersonaliseerde labels van 250 namen te produceren, een huismerk- en verpakkingsprocessor ontwikkeld die samenwerkt met printers die zijn uitgerust met HP Indigo digitale printtechnologie. Met deze technologie kunnen verschillende labels in korte tijd worden voltooid en nog steeds afdrukken van hoge kwaliteit weergeven. Volgens het Afrikaanse tijdschrift PACKAGiNG & Print Media heeft Coca-Cola herhaaldelijk samengewerkt met processors en partnerprinters om duizenden namen in meerdere talen te creëren. Sommige internationale printers maken gebruik van flexodruk in plaats van digitaal printen, dus wordt een zorgvuldige kleurafstemming uitgevoerd om dezelfde "Coke Red" -tint te bereiken op verschillende soorten persen.
Sommige merken hebben een manier gevonden om minder rechtstreeks met klanten te praten, maar hebben nog steeds intimiteits- of personalisatieniveaus die moeilijk te verslaan zijn. Whisky-merken Jack Daniels en Johnnie Walker zijn actief op zoek naar verschillende delen van de markt en hopen hun bereik uit te breiden met een reeks op maat gemaakte producten. Jack Daniel's heer Jack whiskey's doel is om een deel van de markt te bereiken, een combinatie van delicate whisky's met een uitstekende nipervaring.
Volgens het PMMI-rapport wordt unieke verpakking gebruikt door high-end merken om hen te onderscheiden van value brands, dus merken van het middensegment gebruiken nu verpakkingen om het uiterlijk van topmerken na te bootsen. De Gentleman Jack-versie van Jack Daniels gebruikt een gemetalliseerd label, vergelijkbaar met een gestempeld verzilverd bord, om te proberen een beroep te doen op consumenten die de fijnere, meer originele details van traditionele papieren labels op prijs stellen.
Enig vakmanschap wordt verder gedreven door hoogwaardige verpakkingen door te kijken naar het gebruik van getint glas en andere voelbare labels om een complexer en duurder uiterlijk te bereiken. Johnnie Walker heeft onlangs Jane Walker gemaakt, een speciale versie van hun product met een zwart label om een beroep te doen op vrouwen die normaal niet als whiskydrinkgroepen worden beschouwd. Ter bevestiging van deze informatie heeft Johnnie Walker de opbrengst van elke fles Jane Walker Edition geschonken aan organisaties die de voortgang van vrouwen ondersteunen.
2. Gezondheid en milieubewustzijn
Gepersonaliseerde verpakkingen zijn mogelijk niet de enige sleutel tot verkoop. Omdat de vraag naar producten die een gezonde, actieve en schone levensstijl ondersteunen even groot is, produceren meer drankenproducenten dranken die kleinere flessen blik of minder calorieën gebruiken.
Uitstekend eten voldoet niet alleen aan de behoeften van caloriearme producten met weinig suiker, maar versterkt ook het concept van gedeeltelijke controle, in plaats van de superhoeveelheid van tientallen jaren. In dit tijdperk van schoonmaaklabels zijn consumenten ook op zoek naar natuurlijke en additievrije dranken. Dit soort dranken biedt fabrikanten en verwerkers echter een aantal uitdagingen.
Veel meer organische of natuurlijke dranken, als sap, zijn niet-homogeen en zullen scheiden wanneer ze op het schap liggen. Om mogelijke negatieve reacties van klanten te voorkomen, gebruikt het merk krimpfolie om de interne inhoud van de fles te verbergen. Het opdrijven van het schoonmaaklabel veroorzaakte ook enkele veranderingen in de productielijn en fabrikanten moesten mengapparatuur toevoegen of de vulmachine aanpassen om het verschillende gedrag van meer natuurlijke dranken aan te kunnen.
Voor atleten die winkelen in drankpaden, kan de extra hulp die wordt beloofd door sportdranken een grote aantrekkingskracht hebben. Sommige merken hebben een manier geïntroduceerd om verschillende soorten sporters te bereiken, waardoor maatwerk naar een nieuw niveau wordt gebracht. Gatorade heeft bijvoorbeeld een productlijn ontwikkeld die een breed scala aan dranken biedt in specifieke stadia van beweging. Als deze productlijn de vastgestelde procedures voor een bepaalde atleet illustreert, kan Gatorade de aankopen van de klant eenvoudigweg van één drankje naar drie verhogen - net op het moment van verkoop.
Naast voeding kunnen merken ook omzet halen op het gebied van duurzaamheid. Door milieuvriendelijke producten te leveren die kunnen claimen minder afval te genereren, kunnen merken aansluiten bij de groeiende zorgen van consumenten over het milieu. Eén manier waarop fabrikanten deze verschuiving oplossen, is het gebruik van digitaal drukwerk, dat vaak als meer kosteneffectief en milieuvriendelijk wordt beschouwd voor korte etiketwijzigingen.
Digitale persen, zoals HP Indigo-technologie voor "share cola" -campagnes, worden erkend voor hun verminderde energie en eco-efficiëntie van het aanbod in elke printronde. Sommige drankenfabrikanten gebruiken ook op groen gebaseerde materialen zoals inkten op basis van plantaardige olie of inkten op waterbasis voor vergroening, die kunnen worden gecombineerd met digitale druktechnologie. Deze inkten drogen niet alleen snel uit en zorgen voor afdrukken van hoge kwaliteit, maar ze minimaliseren ook de afgifte van vluchtige organische stoffen (VOC's), die vaak worden aangetroffen in traditionele solventgebaseerde inkten. UV-inkten hebben vergelijkbare voordelen, omdat ze snel kunnen "harden" en de minste hoeveelheid VOS vrijgeven, en kunnen ook worden gebruikt voor direct digitaal afdrukken van hoge kwaliteit op glazen of PET-flessen.
3, afdrukvooruitgang bevordert merkuitbreiding
De verscheidenheid aan dranken die we vandaag in de schappen zien, kan worden gekoppeld aan de groei van technologie die de flexibiliteit van de productielijn vergroot, waardoor de overgang tussen verschillende producten wordt versneld en vereenvoudigd.
Omdat de vraag van consumenten naar een verscheidenheid aan dranken blijft toenemen, moeten fabrikanten labels kunnen uitwisselen en meer dan in het verleden van productie kunnen veranderen. De enige verandering die één keer per dag of één keer per week plaatsvond, kan nu drie keer per shift plaatsvinden om een groot aantal gepersonaliseerde of gerichte producten te produceren die klanten verlangen. Om dit snelle schakelen te bereiken, hebben veel fabrikanten gekozen voor digitaal printen, wat labeldiversificatie en -voorbereiding en snelle toepassing mogelijk maakt.
Met deze techniek is het genereren van afbeeldingen voor labels een efficiënter proces dat in minder tijd kan worden voltooid, waardoor kostbare uitvaltijd wordt verminderd. De snelheid van het apparaat komt ook overeen met de behoefte om het product zo vers mogelijk in de winkel af te leveren. Verpakkers kunnen digitaal gedrukte labels produceren die dichter bij de productietijd liggen; ervoor te zorgen dat consumenten dranken ontvangen die maanden vóór verzending nog niet zijn opgeslagen.
De populariteit van digitale printsystemen is het gevolg van het steeds toegankelijker worden van de alledaagse technologie. Het gebruik van digitaal printen is een meer acceptabele optie zonder de prijs van de bank op te offeren. Aangezien de technologie kan worden gebruikt in kortlopende producten, zoals 30.000, kan vasthouden aan traditionele afdruktechnieken moeilijker worden.
Naast digitaal printen neemt de technologie om grotere en meer gedurfde beelden te maken de leiding. Volgens het PMMI-rapport wordt krimpmouwtechnologie steeds meer gebruikt in blikjes en flessen. Een ambachtelijke bierfabrikant kan bijvoorbeeld een krimphuls op de hele zes verpakkingen plaatsen. Dit type verpakkingsdrukwerk helpt bij het vereenvoudigen van de conversie van verpakkingslijnen en is zeer nuttig voor bedrijven die een verscheidenheid aan soorten drank of smaken produceren.
Sommige merken geven echter de voorkeur aan karton in plaats van aan krimphulsen, omdat het karton zijn beeld en vorm behoudt wanneer het wordt geopend, en de krimphuls wordt gescheurd, gedraaid en mogelijk weggegooid bij de eerste keer dat het wordt gebruikt. In veel gevallen kan het merk kiezen voor karton als buitenverpakking, en het is te hopen dat de consument de verpakking in de koelkast of op het aanrecht zal plaatsen. Ongeacht de materiaalkeuze kan elke keuze het merk voorzien van meer afbeeldingen, meer informatie en een mogelijkheid om meer over het product te vertellen.
4, op zoek naar zakelijke kansen is de sleutel tot marktgroei
Het belang van differentiatie in de drankenindustrie kan het best worden gezien in de markt voor gebotteld water. Het kan gezegd worden dat dezelfde vloeistof wordt afgebeeld als een compleet ander product, afhankelijk van de eisen van de klant. Merken ontwerpen verpakkingen en labelelementen die passen bij hun doelgroep, en deze elementen worden een onderscheidende factor om de rationaliteit van de schapruimte van het product te bewijzen.
De wateren van Evian en Fiji zijn bijvoorbeeld schoon natuurlijk water, exotisch van over de hele wereld. Ze gebruiken transparante flessen om interne labels te onthullen, boeiende landschappen en zuiverheidsverklaringen weer te geven om deze boodschap over te brengen.
Tegelijkertijd gebruiken wateren als CORE, Essentia en smartwater zichzelf als een bron van water voor fysieke en cognitieve gezondheid en werken ze harder. Dan zijn er merken zoals vitamine water en La Croix, die, ondanks de toevoeging van smaak en / of carbonatatie aan het product, nog steeds als "water" worden beschouwd om een beroep te doen op diegenen die iets anders willen zijn dan gewoon water.
De trend om zakelijke kansen te vinden valt echter in alle drankenindustrieën, de bedrijfseisen zijn anders en vallen op in het selectieproces. Soms is het mogelijk om een geschikte niche te vinden door betrouwbaar gemak te bieden, zoals een Capri-Sun-zakje met een rietje of een sportdrank met een klep. Op andere momenten kan het worden afgeleid van originele verpakkingsinnovaties, zoals de biergigant Coors creëerde met het Coors Light-label, met warme inkten die reageren op temperatuurveranderingen. Het label geeft de boodschap van het bier door aan de perfecte gekoelde temperatuur en klaar om te drinken, en het biedt ook een interactieve functie die eenvoudig en leuk is voor de klant.
Dit soort "coole" grafische afbeeldingen kan een meer recente ontwikkeling zijn, omdat grafische afbeeldingen traditioneel trager zijn verbeterd dan papieren labels. PMMI meldt dat verbeteringen in warme inkten, glanzende, matte en voelbare inkten het resultaat zijn van betere coatingtechnologie.
In de afgelopen vijf jaar hebben ook de afdrukkwaliteit en -mogelijkheden aanzienlijk verbeterd, DPI is toegenomen van 120 naar 130, HD-scheidingswerkzaamheden, plaatproductie en printmaking verbeteren elkaar voortdurend. Het gebruik van opkomende technologieën en het vinden van de juiste markt is echter van cruciaal belang voor de bedrijfsvoering en fabrikanten moeten zich richten op het behoud van relevantie. Zolang het merk bereid is zich aan te passen en aan te passen aan de aandacht en levensstijl van de consument, kan eigendom alleen worden behouden in een unieke ruimte op de markt. Drankmerken scherpen hun productdifferentiatiefactoren aan, maar veranderen constant hun uiterlijk en kunnen de vraag van klanten in de komende decennia beteugelen.