Tekstapplicatieprincipes en rangschikkingsmethoden
Wij zijn een groot drukkerijbedrijf in Shenzhen China. Wij bieden alle boekpublicaties, hardcover boekafdrukken, papercover boekdruk, hardcover notitieboek, takboekafdrukken, boekafdrukken met zadelafdruk, boekjes printen, verpakkingsdoos, kalenders, alle soorten PVC, productbrochures, notities, kinderboeken, stickers, allemaal soorten speciale papieren kleurendrukproducten, gamekaart enzovoort.
Bezoek voor meer informatie
http://www.joyful-printing.com. Alleen ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
In het prepressontwerp heeft de productie van verschillende advertenties een aanzienlijk aandeel gehad. Gedrukte reclame met papier als drager is een belangrijk middel geworden voor bedrijven om hun eigen imago te vestigen en hun producten te promoten. In de reclame nemen woorden een bijzonder belangrijke plaats in, en het gebruik van woorden om informatie over te brengen bestaat al heel lang. Veel advertenties zijn samengesteld uit teksten en zelfs een geïllustreerde advertentie kan niet van tekst worden gescheiden. Tenzij er een advertentie is voor een reclameteken, is het zeldzaam om advertenties zonder tekst te zien. Woorden moeten worden ontworpen om effectiever te werken. Strikte naleving van de principes van tekstgebruik is een garantie voor de consument om te lezen.
Ten eerste, het applicatieprincipe
De tekst van de advertentie moet de tekst zijn die de adverteerder en de consument gebruiken of met elkaar communiceren. Volg in het algemeen de volgende principes.
1. Wetenschappelijk (gemakkelijk voor consumenten om te lezen)
Woorden zijn hulpmiddelen voor het overbrengen van informatie en het communiceren van ideeën. De tekst die we ontwerpen is bedoeld voor het publiek om te begrijpen. Als de indeling van de tekst in de advertentie niet wetenschappelijk is, zal dit de kijk van de kijker op lezen beïnvloeden, waardoor ook de rol van reclame afneemt.
(1) Regeling:
1 algemene regeling. De andere elementen van de tekst en de afbeelding moeten een organisch geheel zijn. Daarom, als je creatief bent, moet je de tekst in overweging nemen. Je kunt geen plek vinden om de tekst in de afbeelding te plaatsen nadat de foto is voltooid. Hierdoor gaat de tekst verloren op het scherm. De algehele betekenis, zonder de primaire en secundaire, lijkt ongeorganiseerd, wat zowel het foto-effect als het effect van informatieverspreiding beïnvloedt.
2 primaire en secundaire punten zijn duidelijk. De locatie en de grootte van de productnaam en -titel moeten opvallen, zodat consumenten in één oogopslag de advertentie-inhoud kunnen lezen in een korte periode, de secundaire tekst kleiner kan zijn, de tekstlay-out aandacht moet besteden aan de grootte contrast, dicht contrast, maak het duidelijk en gemakkelijk te herkennen, de main De tweede keer is duidelijk.
3 is nul voor het geheel. Als er meer teksten zijn, moeten deze op een ordentelijke manier worden gecombineerd en moet het hele stuk als een geheel worden verspreid. Volgens de inhoud en de primaire en secundaire tekst moeten de woorden op één of meerdere plaatsen worden gecombineerd om te voorkomen dat de afbeeldingen met wanordelijke woorden worden gevuld. Door van nul een geheel arrangement te maken, kunnen de schilderijen duidelijk worden gedefinieerd, georganiseerd en niet chaotisch.
4 telt wit wanneer zwart. De blanco houden, de blanco is belangrijk voor de vorm van de afbeelding en het toont dingen die mensen kunnen voelen maar moeilijk te verklaren zijn. Bij het ontwerpen is de lege ruimte zelf ook erg aantrekkelijk. Het kan ook het thema van de advertentie prominenter maken, het beeld is duidelijk, de visie is comfortabel en het is gemakkelijk te onthouden en te herkennen.
5 regels, afspatiëring, regelafstand. Het maakt niet uit of het horizontaal of verticaal is, het aantal woorden per regel mag niet te lang zijn. Probeer de afstand tussen de ogen die op en neer of links en rechts bewegen te verkleinen. Het is te lang. Het is gemakkelijk om te vermoeien tijdens het lezen. Het is niet gemakkelijk om te serialiseren, maar het is te kort. De persoon zag er moe en moe uit omdat het de oogbol in beweging hield en wegliep, en de tijd was te lang en ongemakkelijk. Als het Chinese woord in het vijfde woord is gerangschikt, is de grootte van het woord ongeveer 3,75 mm ~ 3,75 mm, en het beste arrangement is 20 ~ 26 woorden per regel. Als het meer dan 50 woorden is, zullen mensen zich te lang voelen. In grootformaat of kleine publiciteitskaarten moet het aantal woorden worden behandeld volgens de bovenstaande proportionele relatie. De tekenspatiëring mag in het algemeen niet groter zijn dan 1/6 van de woordbreedte, maar deze mag niet te compact zijn. Als het Engelse alfabet wordt berekend op basis van het Chinese woord nr. 5, is het voor elke rij woorden die langer is dan 10 cm ook ongemakkelijk om te lezen. De lengte van de combinatie van 60 letters (inclusief interpunctie en woordafstand) heeft over het algemeen de voorkeur. Als u per woord calculeert, zijn 7 tot 10 woorden per regel geschikt. De schuin opgestelde tekst mag in het algemeen niet groter zijn dan 30 graden en de opstelling van meer dan 45 graden maakt het lezen ongemakkelijk.
De regelafstand, meestal groter dan de tekenspatiëring, moet ten minste tweemaal de tekenspatiëring zijn. De regelafstand is duidelijk en gemakkelijk te lezen en het is niet eenvoudig om te serialiseren. Een redelijke regelafstand is meestal 1/2 tot 2/3 van de woordhoogte. Een regelafstand die groter is dan het woord, kan ervoor zorgen dat mensen zich los voelen.
Op woordniveau, in het drukwerk van kranten, tijdschriften, voorbeeldkaarten, publiciteitskaarten, enz., Is het noodzakelijk om aandacht te schenken aan het selecteren van de juiste maat van het woord. De keuze van het woordniveau is afhankelijk van de afstand tussen de advertenties voor menselijke ooggeleiders. Afdrukken worden over het algemeen in de hand genomen en de afstand tussen de ogen en deze is ongeveer 30 cm. Daarom wordt als de advertentietekst het 5e woord het meest gebruikt.
Lettertypen, te veel lettertypen mogen niet worden gebruikt in een advertentiescherm. Meestal zijn er twee of drie lettertypen te gebruiken, plus de lettergrootte, lengte, positieve en negatieve wijzigingen, maakt de foto erg rijk, verandert niet voor verandering, het geeft vaak een rommelig, lappendeken.
(2) tekst en achtergrond
Wanneer de tekst op de achtergrond wordt geplaatst, kan de helderheid van de tekst slechter worden en speelt de achtergrond een bepaalde rol bij het beperken van de expressie van de tekst.
1 De verwerking van tekst en achtergrond moet worden gecoördineerd. Vooral de behandeling van de verklarende tekst, omdat het lettertype klein is, het aantal woorden te groot is, als de achtergrond het niet goed kan verrekenen, zal het zijn rol verzwakken. Daarom moet de achtergrond niet te ingewikkeld zijn. Als de verklarende tekst is gerangschikt op een zeer gecompliceerde achtergrond, treedt ernstige interferentie op. Op een zwarte achtergrond is er een rij witte kopwoorden die opvallen, maar het is niet zo ideaal om naar een kleine bijschrift te veranderen. Vooral in het geval van zwarte inkt is de reflectie van de zwarte inkt zeer krachtig. Het is erg moeilijk om de kleine witte karakters op de zwarte achtergrond te zien. . En als u een verkeerde uitlijning tegenkomt, zal het schrijven wazig, onleesbaar en ongemakkelijk worden. Bovendien, voor het afdrukken, als u een woord moet wijzigen, is een zin ook moeilijk, alleen gesloopt om deze versie te reproduceren. Als u een positief woord uitspreekt, kunt u wat problemen besparen en minder verspillen.
2 Tekst en achtergrond zoeken met groot contrast. Zorg ervoor dat u kleuren met hoog contrast gebruikt in plaats van bijna-donkere of bijna-heldere kleuren. Een combinatie van rood en groen kan uw ogen bijvoorbeeld donkerder doen lijken, dus gebruik ze niet samen.
3 Controleer de kleur met grijs. Om het contrast van de twee kleuren te controleren, wordt de kleur geconverteerd naar een grijsschaalweergave. Deze methode is soms niet erg effectief, sommige kleuren zijn scherp gecontrasteerd en de conversie naar grijs is niet duidelijk, maar het tegenovergestelde is waar. Als het contrast tussen de tekst en de achtergrond groot is bij grijs, moet de helderheid goed zijn in kleur. .
4 Voeg een rand toe aan de tekst. Als u echt een combinatie van tekst en achtergrond met laag contrast in uw ontwerp moet gebruiken, overweeg dan een rand aan de tekst toe te voegen om een opvallend teksteffect te bereiken.
5 Vermijd juxtapositie van de kleur van de resonantie. De combinatie van sommige kleuren kan beledigend of verontrustend zijn, zoals de combinatie van geel en rood. Dus vermijd het gebruik van deze collocaties.
6 let op het vangeffect. Wees voorzichtig met het plaatsen van gekleurde tekst op een gekleurde achtergrond als u deze bij extensie of inkrimping moet opsluiten. De ogen zijn erg gevoelig voor de vervorming van de tekst, omdat de tekst die door deze twee vallen wordt veroorzaakt, vol en dun wordt, of door het uitdunnen zien mensen er zeer respectloos uit.
2. Praktisch (opdringerig, individueel)
Advertentieteksten moeten het realisme benadrukken, dus wees duidelijk, persoonlijk en hebben de waarde om consumentenherinneringen te veroorzaken. Het gebruik van unieke lettertypen is een noodzakelijke maatregel die hen onderscheidt van andere bedrijven en is ook een belangrijk onderdeel van het bedrijfsimago. Sommige bekende binnenlandse ondernemingen hechten veel belang aan het lettertypeontwerp dat de kenmerken van het bedrijf weerspiegelt en vertegenwoordigt. Ze verwaarlozen niet dat de unieke rol van het lettertype een subtiele invloed kan hebben op consumenten, omdat het de herkenning van het imago van het bedrijf kan vergroten.
Zelfs dezelfde soort tekst, vanwege verschillende verwerkingsmethoden, zal verschillende stijlen vormen. Gepersonaliseerde, unieke lettertypen kunnen worden toegepast voor registratie en worden beschermd door de wet, waardoor anderen niet kunnen imiteren. Omdat het gepersonaliseerde lettertype nauw samenhangt met de inhoud van het product, de aard van het bedrijf en de kenmerken van het bedrijf, is het handig voor consumenten om te lezen en bevorderlijk is voor het geheugen. Sterke persoonlijk lettertypen hebben over het algemeen een sterke visuele impact.
Hoewel de unieke lettertypen de bovenstaande voordelen hebben, kunnen ze worden overschat als ze te veel worden gebruikt. Daarom moet er een bepaalde limiet zijn voor de verandering van het lettertype. Hetzelfde is een C-woord, welke wordt het best herkend? Als we aan de kant van de consument kunnen staan en ons in de schoenen van hun verstand kunnen brengen, zullen we zeker de juiste keuze maken.
3. Standaard (correct gebruik van taaltekst)
Bij het gebruik van reclameteksten moeten strikt de door de staat voorgeschreven vereenvoudigde woorden worden overgenomen, hetgeen een vereiste is voor een beschaafd ontwerp. Dit is niet alleen om de hervorming van Chinese karakters te bevorderen, maar ook om ervoor te zorgen dat mensen gemakkelijk te lezen zijn. Het is ook belangrijk voor een correcte levering van informatie. Het weerspiegelt de serieuze en verantwoordelijke houding van de prepress-ontwerpers van één aspect. En behoud de standaardisatie van de geschriften van het moederland. Bijvoorbeeld, "anti-concurrentie (lap-turning)" "ogen (bril)" "omgekeerd (lunchbox)" enzovoort zijn niet alleen moeilijk te herkennen, maar hebben ook een negatief effect op sociaal onderwijs.
Houd bij het weglaten van verklaringen en namen rekening met de rationaliteit, zorg voor het publiek, maar vermijd twijfel en misverstanden. Het woord 'kunstleer' is bijvoorbeeld al een ellips, maar sommige mensen willen het nog steeds weglaten en het is een 'menselijke revolutie' geworden. Wanneer je de woorden 'leren schoenen van mensen' en 'leren schooltassen voor mensen' in de advertentie ziet, worden mensen bang. (Is menselijk leer geen menselijke huid? Hoe kun je de menselijke huid gebruiken als schooltas?) Een advertentietekst die het effect negeert, kan mensen alleen maar onvoorspelbaar en belachelijk maken.
Bij het gebruik van buitenlandse teksten moet je enige kennis hebben. Als je het meest elementaire gezond verstand niet begrijpt, dan is het heel moeilijk om toe te passen. Sommige tekens kunnen bijvoorbeeld niet worden genegeerd. Het woord "mensen" is meervoud op zichzelf, dus S moet niet achteraf worden toegevoegd. Alleen wanneer het "mensen" betekent, wordt S toegevoegd, maar het is correct om een komma "MENSEN" toe te voegen voor S. VOLKEREN is fout schrijven.
4. Aanpassingsvermogen (in overeenstemming met de vereisten van het drukproces)
Afdrukken is eigenlijk het proces van kleurverkleining, ongeacht hoe rijk de kleuren worden overgedrukt door CMYK-vier kleuren. Dan moet je het printproces overwegen bij het ontwerpen van de tekst. Als de kleur van de tekst bijvoorbeeld geen CMYK-steunkleur is, moet deze door CMYK worden overdrukt. Wanneer het afdrukproces enigszins onnauwkeurig is, wordt de tekst ghosted. Onduidelijk. Probeer in het ontwerp van de tekstkleur CMYK-steunkleur te gebruiken, als u andere kleuren wilt gebruiken, kies dan een lettertype met een dikker lettertype, het woordniveau is zo groot mogelijk.
5. Consistentie (nauw afgestemd op de kenmerken van de inhoud)
Bij het kiezen van lettertypen en het ontwerpen van lettertypen, moet deze goed worden afgestemd op de kenmerken van de advertentie-inhoud. Prepress designers moeten een holistische kijk hebben. Verschillende lettertypen kunnen mensen verschillende gevoelens en indrukken brengen. Dit komt omdat verschillende dingen in het leven verschillende symbolische betekenissen hebben.
Voedsel is de toegang tot het voedsel, bijna al het voedsel moet zacht, rond, zonder spikes, gemakkelijk te bijten, enz. Zijn, zodat de ingang goed is. De kastanje en ananas kunnen bijvoorbeeld alleen worden gegeten door de schil af te pellen. Het visgraat zit gevangen in de vis, dus mensen letten extra goed op tijdens het eten. Volgens deze kenmerken zijn de hoofdtitelwoorden in de voedseladvertenties meestal rond en rond en vol vloeiend gevoel.
Sterke en krachtige blackface- of variantwoorden doen denken aan zware industriële producten; wanneer we een levendige, ontspannen schoonheid, soepele, slanke bloem gebruiken, zal dit ons herinneren aan de vindingrijkheid van licht industriële producten, hoogwaardige kunstnijverheid, enz., veelzijdig, van hoge kwaliteit, waardevol enzovoort. Reclamefontsheets voor kinderproducten moeten net zo schattig zijn als het zien van een groep kuikens die net zijn geschoten.
Het lettertype geeft niet alleen de kenmerken van de advertentie-inhoud weer, maar weerspiegelt ook het volume en de textuur van verschillende dingen. Het goede of slechte lettertypeontwerp heeft rechtstreeks invloed op de productkwaliteit. De advertentieteksten van high-end producten moeten mensen een gevoel van luxe geven. Als u eenvoudige zwarte tekens kiest, verlaagt dit alleen de waarde van de goederen en beschadigt u de afbeelding van de goederen.
De toepassing van lettertypen mag niet worden gekozen en mag ook niet blindelings worden gebruikt. Een specifiek lettertype is onderdeel van een bedrijfsimago. Wanneer de advertenties die u ontwerpt, moeten worden bijgewerkt, moet u de lettertypen niet zomaar willekeurig wijzigen, althans voor een aanzienlijke periode. Bijvoorbeeld, de "Coca-Cola" advertentie, wanneer het een lettertype selecteert, is in principe vast. Wat voor soort advertentie u ook gebruikt, u verandert het bestaande lettertype niet. Je mag vandaag geen varianten gebruiken en morgen Blackbody gebruiken. Deze onregelmatige praktijk is schadelijk en niet bevorderlijk voor het vergroten van het bewustzijn van de consument van uw advertentie.
Ten tweede, de uitlijningsmethode
In de advertentietekst moet de positie van de kop zijn gericht op het probleem van het krachtveld. Het speelt een beslissende rol bij het verdelen van de ruimte. Bij de verwerking van de interne tekst van de advertentie moet tegelijkertijd met de afbeelding rekening worden gehouden met de kwestie van de bestelling, en moet aandacht worden besteed aan de organische verbinding en moet deze worden geïntegreerd.
Orde is de eenheid van verandering. Hoe maak je de foto overzichtelijker? De meest effectieve manier is om de botlijn in de afbeelding te bepalen.
Bot: zijn rol is om de opstelling van het beeld te regelen, zodat mensen de positie en grenzen van het beeld kunnen zien enzovoort. Het zogenaamde skelet lijkt qua vorm op het personeel in de muziek, het vierkant in het manuscriptpapier. Net zoals de botten van het menselijk lichaam de ordening van de spieren regelen, is de romp het bot van een boom.
De botlijn in de afbeelding kan door de ontwerper worden bepaald om de vorm van het bot te bepalen of om te veranderen als dat nodig is. Bijvoorbeeld het veranderen van de proportionele relatie van de boteenheid; de skeletlijn is over het algemeen samengesteld uit verticale en horizontale lijnen, en kan ook hun oriëntatie veranderen of er een gebogen vorm van maken. De botlijn kan een verandering in de lijnkwaliteit van de eenheid, de dubbele lijnkwaliteit of een wijziging in de gemengde lijn hebben.
De beeldruimte wordt gedeeld door de skeletlijn om veel kleine ruimtes te vormen, die verder kunnen worden onderverdeeld met elkaar, of kunnen worden samengevoegd tot een grote eenheid. Bovendien kan een van de lijnen van de skeletlijn worden verwijderd. De botten kunnen de positie van de basisvorm bepalen, maar kunnen de grootte ervan niet bepalen. Onder dezelfde botten kunnen sommige afbeeldingen verder gaan dan de botlijn, zoals grote foto's of afbeeldingen, die veel oppervlakte kunnen in beslag nemen, maar nog steeds onderhevig zijn aan de botten. En in een eenheid van het skelet kunnen veel kleine afbeeldingen worden geplaatst.
Meestal zijn er twee soorten botlijnen: zichtbare botlijnen en onzichtbare botlijnen. De zogenaamde zichtbare skeletlijn is om mensen zichtbaar te maken en altijd in beeld te blijven; de onzichtbare skeletlijn wordt alleen gebruikt om het grenseffect in het ontwerp te beperken, en het is alleen ontworpen om het te verwijderen, waardoor mensen alleen de innerlijke stuurkracht voelen.
Het rationele gebruik van de skeletlijn geeft ons een goed gevoel voor orde. Het moderne reclamebeeld hecht veel waarde aan de rol van de skeletlijn, breekt de traditionele gewoonten van tekstafspraken en verandert vele vormen van monotone vierkante vormen. Maar de basisconventies van het zetten kunnen niet worden genegeerd. Bijvoorbeeld: houd een regel tekst en betekenis zo volledig mogelijk; interpunctie moet aan het einde van de zin worden geplaatst, niet aan het begin van de regel. Daarom, hoe elke regel woorden te rangschikken, vereist een zorgvuldige berekening. Daarnaast moeten bij andere kwesties met betrekking tot terugkeer ook de oorspronkelijke voorschriften worden gehandhaafd.
Kort gezegd, hoe we de ordeningsmethode ook veranderen, het is de minimale vereiste voor het publiek om het zonder moeite en gemak te lezen. Verander het arrangement niet, maar het zal onnodige problemen toevoegen aan mensen. Na het lezen van de laatste zin is het bijvoorbeeld in strijd met de volgende zin, die onze ontwerpintentie schendt.