Moeten printers een merk bouwen?
Wij zijn een groot drukkerijbedrijf in Shenzhen China. Wij bieden alle boekpublicaties, hardcover boekafdrukken, papercover boekdruk, hardcover notitieboek, takboekafdrukken, boekafdrukken met zadelsteken, boekjes printen, verpakkingsdoos, kalenders, alle soorten PVC, productbrochures, notities, kinderboeken, stickers, alles soorten speciale papieren kleurendrukproducten, gamekaart enzovoort.
Bezoek voor meer informatie
http://www.joyful-printing.com. Alleen ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
Op 28 februari hield de vereniging een lunch om de bovengenoemde kwesties te bespreken en nodigde Mr. Feng Han uit, een partner van de merkworkshop. Het antwoord van de heer Feng is natuurlijk - nodig! Niet alleen de printer, maar ook de grafische industrie zelf, het moet ook een merk opbouwen. De Graphic Arts Society in Hongkong heeft de afgelopen jaren ook veel werk verricht op dit gebied!
De auteur begon jaren geleden de "Inleiding tot de Graphic Arts Society" en specialiseerde zich speciaal in de kolommen "People Interview" en "Factory Tour". Het is omdat de grafische industrie een zeer rustige stijl heeft. Het grote publiek in Hong Kong kent alleen textiel, kleding en elektronica. De industrieën hebben een gestage ontwikkeling van de economie van Hongkong bewerkstelligd. Sinds de jaren 1950 heeft de grafische industrie een groot aantal werkgelegenheidskansen gecreëerd en buitenlandse bestellingen gedaan om buitenlandse valuta te verdienen voor Hong Kong. Bovendien denkt het publiek dat de grafische industrie erg oud en arbeidsintensief is. In feite is de technologie die wordt gebruikt in de grafische industrie vaak geavanceerder dan andere industrieën. De maffia is al lang niet meer beschikbaar en de professionaliteit is extreem hoog. De behoeften van de hersenen en het hart zijn veel groter dan de bevalling.
Dhr. Feng Han is een Hong Kongse handels- en marketingspecialist. Deze lunch is een nieuwe poging van de samenleving. In deze vorm hoop ik dat iedereen samen kan bespreken en uitwisselen in een meer ontspannen en interactieve situatie. De bijeenkomst van meer dan 30 mensen zal binnenkort worden gevuld.
Wat is het merk?
. Brand is een van de meest populaire concepten in de huidige marktwetenschap
. Merken zijn ook het meest misbruikte en verkeerd begrepen in marktonderzoek.
Merk verwijst naar het begrip van de consument / klant voor de producten / diensten van uw bedrijf, ongeacht of deze intuïtief, emotioneel of rationeel zijn.
Net als de handelsmerken van sommige bedrijven, zullen mensen elkaar kennen en weten wat voor soort producten, beroepen, etc. ze in publiciteitsmateriaal zitten. Feng gebruikte het handelsmerk van Nike als een voorbeeld. Natuurlijk associeert iedereen met sportartikelen.
De auteur gaf drie jaar geleden een lezing over re-branding aan het MKB-ondersteuningscentrum van de afdeling Handel en Industrie. Meer dan 300 zetels waren vol, de meesten waren de eigenaren van KMO's en het personeel van de stad. Begrijp het belang van het merk. Het bouwen van een merk is geen eenvoudige taak en er zijn veel mankracht en materiële middelen in te stoppen.
Meneer Feng ging de gasten testen op het handelsmerk van Lee Kum Kee. Iedereen kan praten over sojasaus, oestersaus en andere producten. Het laat zien dat het merk erg onder de indruk is van de hoofden van mensen.
Veel mensen denken dat alleen consumentenproducten een merk moeten bouwen. In feite worden we blootgesteld aan alledaagse producten zoals communicatieproducten, computersoftware, auto's, banken, websites, transport, enz., Die allemaal vertrouwde merken hebben, geen bepaalde productsoorten, bepaalde soorten diensten. Een merk nodig.
Stel je een bedrijf voor dat bepaalde apparaten of diensten nodig heeft. Of ze nu personeel, marketingpersoneel of zelfs bazen kopen, waarom een bedrijfsnaam of merk kiezen? Welke impact zullen ze hebben? De meesten ruilen redelijke kwaliteit in voor redelijke prijzen. Als ze de kwaliteit van services of producten niet voorspellen of voorzien, zijn merken de factoren die zij overwegen; wat bekende merken, oude merken, enzovoort.
Het merk is geen handelsmerk, een bedrijfsnaam, welk type woord, het ontwerp is zo eenvoudig. Er zijn zeven sleutelelementen achter het merk:
betrouwbaar
prijs
Goederen categorie
Kwaliteit van goederen
Dienst na verkoop
reputatie
Voeg waarde toe aan de gebruiker
Hoeveel moet de merkwaarde van de zeven elementen worden opgebouwd?
In juli 2005 was de waardering van de top 10 van wereldwijde merken als volgt:
Merkwaardering (US $)
Coca-Cola - 67,5 miljard
Microsoft - 59,9 miljard
IBM - 53,4 miljard
General Electric - 50 miljard
Pentium - 35,6 miljard
Nokia - 26,5 miljard
Disney - 26,4 miljard
McDonald's - 26 miljard
Toyota - 24,8 miljard
Marlboro - 21,1 miljard
5 belangrijke stappen om een merk te bouwen
1) Begrijp de status van uzelf (bedrijf / product / dienst)
2) Begrijp de sterke en zwakke punten van uzelf (bedrijf / product / dienst) op de markt en ten opzichte van de belangrijkste concurrenten
3) Bepaal de kenmerken van jezelf (onderneming / product / dienst)
4) Speel de rol van jezelf (bedrijf / product / dienst)
5) Stel jezelf (business / product / dienst) op de markt met een duidelijke positionering
Wanneer u de bovenstaande 5 stappen uitvoert, kunt u een succesvolle en waardevolle afbeelding ontwerpen voor uw merk. Natuurlijk is het bouwen van een merk niet eenvoudig, maar het is moeilijker om te onderhouden, dus sommige grote bedrijven hebben een CBO-positie, dat wil zeggen Chief Branding Officer om hun eigen merk te onderhouden en te ontwikkelen.
Het bedrijf van de auteur heeft voor veel bedrijven merken gevestigd en herbouwd. Het is vaak moeilijker om een merk te herbouwen dan om een merk te vestigen. Daarom is het, nadat het merk is gevestigd, nodig om het in de onderneming te gebruiken en goed te gebruiken. Als het merk eenmaal is vernietigd, zal het een verspilling van inspanningen zijn, en concurrenten zullen er gemakkelijk gebruik van maken en het opnieuw opbouwen zal tijd vergen. Bovendien is het voor zover ik kan zien niet dat grote bedrijven merken gaan bouwen. Veel lokale kleine bedrijven hebben nauwgezet gebouwde merken meer dan 10 jaar geleden. Daarnaast streven publieke organisaties, scholen, enz. Er ook naar hun merkimago zelf vorm te geven!