Het nieuwe consumptietijdperk is aangebroken! Hoe ging 'Zongzi King' Wufangzhai viraal met zijn verpakkingskracht?

Het nieuwe consumptietijdperk is aangebroken! Hoe ging 'Zongzi King' Wufangzhai viraal met zijn verpakkingssterkte?

Op 18 en 19 september werden het 2025 Printing and Packaging Industry Economic Forum en de National Printing Managers Annual Conference gehouden in Hangzhou, Zhejiang. Tijdens de bijeenkomst presenteerden veel marktleiders prachtige uitwisselingen, inspirerende nieuwe denkwijzen en nieuwe richtingen voor de deelnemende collega's. Vervolgens zetten we achtereenvolgens de hoogtepunten van de jaarvergadering op een rij, en er zijn nog meer spannende dingen die de moeite waard zijn om naar uit te kijken!

In dit nummer wordt Xu Lifeng geselecteerd, visueel directeur van Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (hierna Wufangzhai genoemd), met als thema "Reageren op consumententrends, innovatieve integratie van papieren verpakkingen en merken".

In de context van bedrukken en verpakken zijn papieren verpakkingen van groot belang als één van de dragers van corporate merkcommunicatieconcepten. Het kan zowel een symbool zijn als de creativiteit van een ontwerper, en het kan ook een speciaal herinneringspunt worden dat het merk aan de consument kan overbrengen. Met Wufangzhai als voorbeeld zal ik de ideeën en specifieke praktijken van terminalbedrijven delen rond het thema integratie en innovatie van papieren verpakkingen.

Veranderingen op de consumentenmarkt in het ‘aandelentijdperk’

Volgens de gegevens van het "Witboek 2025 over de consumptie en merkstatus van de Chinese Zongzi-industrie" zal 75% van de consumenten kopen vanwege de betaalbare prijs, 60% van de consumenten zal kopen vanwege de voortreffelijke verpakking, 63% van de consumenten zal kopen vanwege goede smaak, 40% van de consumenten zal kopen vanwege creatieve reclame, en 25% zal kopen vanwege de goede merkreputatie. Het is duidelijk dat het belang van prachtige verpakkingen voor de verkoop van rijstknoedelproducten toeneemt.

Bovendien zijn volgens e-gegevens over e-commerce de geschenkdozen met rijstknoedels goed voor ongeveer 80%, voornamelijk voor cadeaus en midden-tot-high- gezinsconsumptie, en wordt de voorkeur gegeven aan geschenkverpakkingen met zowel een ceremonieel als een praktisch ontwerp. Met de ontwikkeling van nieuwe consumententrends zijn jongeren milieuvriendelijker, gezonder en persoonlijker. In de verpakkingsstijl van rijstknoedels waar de Chinese 'Generation Z'-groep de voorkeur aan geeft, staat de eenvoudige stijl op de eerste plaats (70%), gevolgd door de nationale getijdenstijl (60%), terwijl de jonge groep streeft naar gezonde en -vetarme rijstknoedels, en een eenvoudige en milieuvriendelijke verpakking de hoofdtoon is geworden.

Van klein tot groot: de veranderingen in de consumentenvraag naar rijstknoedels weerspiegelen tot op zekere hoogte de huidige situatie op de Chinese consumentenmarkt. Laten we, terwijl we ons concentreren op de drie kernen van de markt voor consumptiegoederen - "mensen, goederen en velden", de huidige veranderingen bij consumenten analyseren en hoe moeten merken en drukkerij- en verpakkingsbedrijven hierop reageren?

In het oude consumptietijdperk, of het nu Wufangzhai is of andere merken, zolang de goederen in het winkelcentrum worden neergezet, zullen consumenten ze kopen. Veel eersteklas merken- vertrouwden voorheen op voordelige traditionele offline kanalen, gekoppeld aan merkinvloed, en hebben de afgelopen jaren genereuze winsten geoogst. Nu we het aandelentijdperk zijn binnengegaan, is de binnenlandse markt verzadigd geraakt en hebben veel bedrijven voorgesteld om overzeese markten te betreden. Van de toenemende concurrentie uit het oude consumptietijdperk tot de huidige aandelenconcurrentie: ‘mensen, goederen en velden’ ondergaan veranderingen en aanpassingen.

Vanuit het perspectief van ‘mensen’ komt dit vooral tot uiting in zes dimensies. Ten eerste diversificatie; in het verleden streefden consumenten naar branding, maar nu streven jongeren naar diversificatie, naar design, kwaliteit, kostenprestaties en service; ten tweede, zelf-het behagen van de consument: de keuzen van consumenten zijn veranderd van een focus op mainstream-bekende labels naar het nastreven van zelf-zelfexpressie en waardeerkenning; de derde is ervaringsgericht, van winkelen om te winkelen tot winkelen om ervaringen; Ten vierde, de vervlakking: in het verleden geloofden consumenten in de informatie die door grote merken werd overgebracht, maar nu, vanwege de vele informatiecontactpunten, kijken consumenten op zes manieren en luisteren ze naar alle richtingen; ten vijfde, impulsief, van doordacht naar scenario-gebaseerd, koop uit impuls; Ten zesde is het aankoopkanaal naadloos verbonden van offline naar online en offline.

Al met al zijn jonge consumenten, met de verandering van nieuwe consumentenwaarden, meer bereid om de kortste tijd en het minste geld te gebruiken om de sterkste ervaring op te doen, en worden ze steeds gevoeliger voor de prijs.

Vanuit het perspectief van veranderingen in het ‘veld’ komen enerzijds nieuwe kanalen, nieuwe consumptiescenario’s en nieuwe consumentengroepen in opkomst; Aan de andere kant sluiten steeds meer bedrijven zich aan bij de prijsconcurrentie, in de hoop te kunnen vertrouwen op de voordelen van toeleveringsketens of kanalen, klanten en andere voordelen om een ​​winstmodel met lage- prijzen te creëren, en bedrijven, merken, kanalen, kopers en ankers met gedifferentieerde positionering, mogelijkheden voor het screenen van grondstoffen en screeningsmogelijkheden worden steeds populairder.

Vanuit het perspectief van veranderingen in ‘goederen’ hebben veranderingen in consumententrends en markten ook nieuwe ontwikkelingsmogelijkheden voor merken gebracht. In de afgelopen twee jaar heeft Wufangzhai actief deelgenomen aan-diepgaande uitwisselingen met klanten op het gebied van culturele creatie, product- en categorie-innovatie, zodat consumenten hun begrip van het merk kunnen verdiepen. De staat heeft bijvoorbeeld altijd gepleit voor gewichtsvermindering van de verpakkingen van rijstknoedels en zich verzet tegen buitensporige verpakkingen. We hebben veel werk verricht op het gebied van recycling en hergebruik van verpakkingen, en hebben ook goedkope, ervaringsgerichte- en homogene verpakkingsproducten ontwikkeld. Wufangzhai heeft ook veel lidmaatschapswinkels voor de massamarkt- en klanten op maat uitgebreid, zoals hotels en gepersonaliseerde culturele en creatieve bedrijven, om tegemoet te komen aan de veranderingen van consumenten door middel van gepersonaliseerde aanpassingen.