Reclameontwerp: typografische vaardigheden
Wij zijn een groot drukkerijbedrijf in Shenzhen China. Wij bieden alle boekpublicaties, hardcover boekafdrukken, papercover boekdruk, hardcover notitieboek, takboekafdrukken, boekafdrukken met zadelsteken, boekjes printen, verpakkingsdoos, kalenders, alle soorten PVC, productbrochures, notities, kinderboeken, stickers, alles soorten speciale papieren kleurendrukproducten, gamekaart enzovoort.
Bezoek voor meer informatie
http://www.joyful-printing.com. Alleen ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
Orchestration-ontwerp - gemakkelijk te lezen lay-outontwerp moet uw strategie kunnen weerspiegelen. Merkimpressies - en moeten lezers toestaan uw bericht te accepteren. Miles Shepard, een van de pioniers van de essay-enquête, zei: "Het lay-outontwerp moet de visuele circulatie kunnen vergemakkelijken. Er moet worden opgemerkt dat er geen plaats is om de lezer te verwarren. "Het lay-outontwerp moet de natuurlijke leesvolgorde volgen. Hoe kleiner de kans dat lezers ontdekken welke keuzes ze moeten lezen, hoe minder ze eruit zullen zien.
Orchestration-ontwerp - de locatie van de titel: boven of onder? Uit het onderzoek bleek dat advertenties met advertenties onder de illustraties gemiddeld 10% meer lezers bevatten dan advertenties met koppen boven de afbeeldingen. Het meest geschikte moment om de titel hierboven te plaatsen, is wanneer de titel de belangrijkste factor voor de hele advertentie is en de lezer wordt gevraagd de titel in één oogopslag te bekijken. Het is echter niet raadzaam om op dit moment een te groot beeld te gebruiken om te voorkomen dat de titel wordt verstoord. Misschien wilt u uw foto bij de titel voegen.
Orkestratie - Wie doet het beter in kranten, tijdschriften en reclame? Het belangrijkste doel van de redactionele inhoud van een algemene publicatie is het interesseren van lezers in lezen aan te trekken, en de functie van adverteren is om dingen aan lezers te verkopen. Daarom moeten de ontwerptekeningen van de teksten effectiever zijn dan het lay-outontwerp van de publicaties. Maar speelt de lay-out van de advertenties echt een grotere rol? Zijn ze aantrekkelijker of gemakkelijker te lezen?
Arrangementontwerp - wat zijn de algemene kenmerken van kranten en tijdschriften? Ze zien er informatief uit. Ze zien er eenvoudig en gemakkelijk te lezen uit - er zijn geen factoren die het lezen bemoeilijken. Ze volgen de natuurlijke leesvolgorde. De titel is niet overdreven. De tekst lijkt duidelijk en gemakkelijk te lezen en zorgt ervoor dat mensen hem willen lezen. Boven de afbeelding worden geen schuine of omgekeerde woorden gebruikt.
Orchestration-ontwerp - wat zijn de algemene kenmerken van een advertentie-indeling? Zijn ze gecompliceerd? Zien ze eruit alsof ze geen nieuws of informatief zijn?
Moeten ze de titel en de kopie spelen? Ze missen autoriteit. Met andere woorden, ze zijn te "adverteerbaar". Wanneer mensen dit arrangement zien, denken ze op de volgende manier: "Dit is slechts een advertentie." We moeten voorkomen dat het lay-outontwerp overdreven wordt geregeld, omdat ze te duidelijke verkoopintenties hebben, waardoor de lezers een voorzorgsmentaliteit hebben.
Opstelling ontwerp - de lengte van de horizontale opstelling van de tekst, bij voorkeur niet meer dan 25 woorden horizontale rij is altijd smaller dan de rechte rij van de regelafstand van de leesregel is niet smaller dan de tekst van een kwart, en mag ook niet driemaal zo breed zijn dan de tekst.
Copywritingvaardigheden voor advertentieontwerp
Copywriting-inhoud - Waarom is de inhoud van de kopie belangrijk? Slechts een van de tien mensen leest de tekst van de algemene advertentie. Maar een op de tien is waarschijnlijk een miljoen mensen en een miljoen doelgroepen. Je titel en afbeelding moeten zijn gekoppeld. En uw exemplaar moet ze kunnen vangen.
Copywriting-inhoud - laat u enthousiast maken! Gebruik zelfhypnose. Vertel jezelf dat de pil van Fenbid de beste pil ter wereld is, en geen enkel ander merk kan het evenaren. Deze methode kan in korte tijd geweldige resultaten opleveren. Maak jezelf enthousiast! opwinding! Vertel jezelf dat wat je bij de hand hebt het meest sensationele nieuws is sinds mensen op de maan zijn geland. Vergeet niet dat fanatisme besmettelijk is, zoals mazelen, die door de spreker kunnen worden verspreid en door de auteur aan de lezer kunnen worden doorgegeven. Begin dan met schrijven. Schrijf snel en hard. Het is alsof je zo hard als je kunt schrijven met het vliegtuig, alsof je alle ideeën in vijf minuten moet opschrijven, anders zou je het nooit zo urgent vinden.
De paragrafen die misschien net zijn begonnen met schrijven, klinken misschien ongelooflijk. Het maakt niet uit, blijf schrijven. Misschien kun je ergens op de een of andere manier een kopie schrijven die ook echt verkoopbaar is. Iets dat je schrijft, beïnvloedt de emoties van de lezer op subtiele manieren die je misschien niet eens weet. Je maakt onbewust een penseel dat de aandacht van de lezer oproept en tot actie aanzet.
De inhoud van de kopie - laat mensen actie ondernemen - dit is een kenmerk van een perceptuele kopie, die de innerlijke liefde en haat van de mens kan raken. Likes. Angst en andere delen. Het is een belangrijke stof die ontbreekt in rationele copywriting. Het beeld van de rationele kopie is alleen de intelligentie van de lezer, en de lezer maakt een knik om ermee in te stemmen. Beide zaken zijn belangrijk. Als u de twee soorten copywriting vakkundig kunt combineren, kunt u de lezer onmiddellijk na het lezen uit de stoel laten springen en naar de winkel gaan om uw product te kopen.
De inhoud van de kopie - het begin van alles is moeilijk Voor de meeste auteurs is het hoofd het moeilijkste en belangrijkste onderdeel. Lezers kunnen alleen beslissen of ze willen blijven kijken - of eroverheen willen springen.
Hier zijn vier manieren waarop we het bijzonder effectief vonden:
De inhoud van de kopie - het begin 1: herhaal en verklaar het idee in de titel Dit is een manier om lezers aan te trekken om de kopie te lezen, dus gebruik de waarde ervan zoveel mogelijk. Vooral als je het nieuws onder de knie hebt, is dit een goede manier om te beginnen. Kranten zijn het meest voorkomende gebruik van deze vaardigheid.
De inhoud van de kopie - de neerslachtige stereotypen "De techniek van verdriet en bloed" "unieke, ongeëvenaarde" "unieke rijke smaak" Wat is er mis met de slechte smaak? Ze zijn saai en maken je product niet anders dan andere concurrenten die dezelfde saaie taal gebruiken.
De inhoud van de kopie - om formalisme te voorkomen, moet u niet te veel aandacht besteden aan de vorm van de kopie zelf. De persoonlijkheid van de kopie moet worden afgeleid van de productpersoonlijkheid, niet van de kunstmatige artikelvaardigheden.
Copywriting-inhoud - wees niet bang voor een lange copywriting in onze ervaring, wanneer u een zeer ingewikkelde boodschap overbrengt, lang copywriting helpt bij de verkoop - indien goed gedaan.
Copywriting-inhoud - Wanneer kan ik een lange kopie gebruiken? 1. Als je veel woorden hebt. 2. Aankopen die moeten worden overwogen - het product kost veel geld. 3. Uniek product 4. Als u voor hetzelfde product de feiten eerst kunt overlopen, vertel de lezer dan dat dergelijke producten niet eerder bekend waren. Bijvoorbeeld zoals bier. Zelfs als de lezer niet naar de lange kopie zelf kijkt, impliceert dit nog steeds dat de lezer een aantal belangrijke dingen te zeggen heeft.
Headline-tips voor advertentieontwerp
Titel - De belangrijkste kopieerfactor-titel is nog steeds een belangrijke kopieerfactor. Gemiddeld zouden drie van de vier mensen die de advertentie hebben bekeken de titel lezen, maar slechts één leest de tekst. Wanneer u de afbeelding en de titel kiest, heeft u 80% van het budget van de klant uitgegeven.
Verschillende vragen over het zelfdiscrimineren van de titel
(1) Belooft de titel een interessant punt? Bevat de titel nieuwswaardig nieuws? Spreekt de titel over prijs? Vermeldt de titel het probleem dat het product kan oplossen of de vraag die aan het product kan worden gesteld? Brengt de titel de verbluffende feiten aan het licht die verband houden met de doelgroep? Toont de titel het doelwit?
(2) Bevat de titel een getuigenis? Noemt de titel de prachtige woorden van anderen? Werkt de titel samen met de foto?
Als uw antwoord "nee" is, moet u de titel versterken.
Krantekop - of het een bezienswaardigheid belooft Veel krachtige koppen geven het bezienswaardigheid weer - beschreven in veel woorden. Als je serie essays gebaseerd is op een sterke toewijding aan winst, waarom zet je het dan niet in je titel?
Titel - Of het nieuwswaardig nieuws bevat Consumenten zijn altijd op zoek naar nieuws - nieuwe producten, oude producten, nieuwe manieren om oude producten te gebruiken, als u nieuwswaardig nieuws hebt, begraaf het dan niet. Zet het nieuws in je titel.
Titel - Gaat het om de prijs? In de complexe markt van vandaag is er vaak geen mogelijkheid om te praten over prijzen in advertenties. Maar als u zo'n mogelijkheid hebt, waarom niet de prijs in uw titel plaatsen? Wanneer uw titel de prijs bevat, beantwoordt u de eerste vraag van de consument - "Hoeveel?"
Titel - Of het nu gaat om de problemen die het product kan oplossen Dit soort probleem / oplossing bestaat al sinds de selectie van het artikel en is nog steeds erg effectief. Veel van de meest succesvolle directe essays, de titel wordt op een eenvoudige manier uitgedrukt, om de nieuwsgierigheid van de lezer over de oplossing voort te zetten.
Titel - Of het nu gaat om het presenteren van de verbazingwekkende feiten die verband houden met het object Mensen zijn erg geïnteresseerd in de feiten die hen gelukkig maken en in verband staan met zichzelf, en de krachtigste feiten zijn de feiten die de belofte van het bezienswaardigheid kunnen ondersteunen.
Titel - zwaait de vlag naar het doelwit? "Hé, kinderen!" is een model voor dit type titel. Zelfs onder de lezers van professionele tijdschriften, is het niet vanzelfsprekend dat elke lezer het doelwit is van het adverteren van producten. Het is een 'must-win'-geheim om de aandacht van consumenten te trekken door het doelwit tegen het doelwit te markeren. Een andere manier om de aandacht van de doelgroep te trekken, is om de titel te lokaliseren - inclusief de naam van de stad. De regionale titel staat gelijk aan het vertellen van lokale lezers dat de informatie in de advertentie voor hen relevant is.
Titel - bevat dit de merknaam? Het aanbrengen van de merknaam in de titel is de gemakkelijkste en meest zekere manier voor consumenten om het merk te bevestigen. Er wordt aangenomen dat een titel met een merknaam de leessnelheid vermindert en er geen bewijs is. Omgekeerd zijn advertenties met een titel met een merknaam gemakkelijker te onthouden dan advertenties zonder merk. David Ogilvy zei dat hij nooit een advertentie heeft geschreven met een titel die geen merk bevat. Veel van Ogilvy's meest succesvolle essays hebben zijn beweringen consequent bevestigd.
Titel - Of het een getuigenverklaring bevat, kan een zeer hoge uitlezing bereiken. Het loont de moeite om te proberen een getuigenis af te leggen. Het meest effectieve getuigenis is dat een advertentie een advertentie is van de algemene gebruiker van het product - de gebruiker die de persoon kan identificeren - om een verklaring af te leggen. Het gebruik van verwijzingen van beroemdheden zal de aandacht van de mensen op het product afleiden, maar het ontbreekt ook aan geloofwaardigheid - tenzij u een beroemdheid kiest die niet alleen is gebaseerd op zijn bekendheid, maar ook op zijn relevante professionele vaardigheden.
Titel - Of u de prachtige woorden van anderen citeert of niet + Ogilvy denkt daar ook aan. En we ontdekten dat het gebruik van deze eenvoudige techniek even onoverwinnelijk is als de hervorming en de openstelling.
Ontwerpvaardigheden voor lettertypen voor advertentieontwerp
Ontwerp van lettertypen - de advertentie gemakkelijk leesbaar maken De lettertypekunst van vandaag is voor veel advertentieontwerpen slechts één ontwerpelement, maar negeert de lezer volledig. Hoewel we herhaaldelijk hebben gewezen op het belang van lettertype voor de leesfrequentie, betekent dit niet dat we de functie van de esthetiek ontkennen. Iedereen die goede kunstgidsen kent, weet dat ongeacht wat voor soort afbeelding ze willen maken, de kunst van het lettertype zal helpen. De lettertypen die u gebruikt voor motorfietsen en parfumadvertenties zijn anders.
Lettertypeontwerp - met productpersoonlijkheid. Het doel van adverteren is meer geschikt voor mannelijke producten. Groot nieuws rond hoofdlichaam is meer geschikt voor vrouwelijke producten. Levensonderwerp De songstijl is meer geschikt voor serieuze gelegenheden.
Ontwerp van lettertypen - ongebruikelijke lettertypen verminderen de leessnelheid Het meest eenvoudige en gemakkelijk leesbare lettertype is het meest bekende lettertype. Vergeet niet dat het oog een orgaan is dat de gewoonte volgt. Groteske lettertypen verminderen ook het lezen.
Ontwerp van lettertypen - links en rechts of niet samen We zullen de kopie samenvatten in drie vormen - rond het hoofd. Linker hoofd. Rechter hoofd. Het gebruikte formaat hangt af van de choreografie-eisen, maar de rechtshandige aanpak is het meest vermoeiend om te lezen.
Lettertype ontwerp - anti-witte woorden zijn een soort eunuch die de gewoonte volgen. Er zijn geen boeken. krant. Bedrijfsrapport of persoonlijke brief. Het tijdschrift zal zich richten op anti-witte personages. Er zijn echter enkele art directors die vaak anti-witte personages gebruiken in advertenties. In het gemiddelde Amerikaanse damesmagazine is een derde van de advertenties omgekeerd. Tenzij je praat over het samen gebruiken van omgekeerde woorden, kun je misschien je gewoonten snel veranderen. Maar wat nog beangstigender is, is dat onze huidige kranten slechte afdrukresultaten hebben.
Lettertypeontwerp - grote en grote problemen, kleine en kleine problemen Een andere veel gebruikte techniek die de leessnelheid vermindert, is dat de titel overmaatse lettertypen gebruikt. Een andere veelgebruikte techniek die de leessnelheid vermindert, is dat de titel ultrakleine lettertypen gebruikt. Een veel gebruikte techniek om de leessnelheid te verlagen, is om een klein lettertype te gebruiken voor de titel. Een andere veelgebruikte techniek om de leessnelheid te verlagen, is het gebruik van super-kleine lettertypen voor de titel. Tenzij u een speciale behoefte hebt aan lettertype - de grootte en afstand zijn ongeveer de helft van de lengte van de oogaflezingen. In dit geval is de titel van niveau 24 (gelijk aan Chinees niveau 28) beter leesbaar dan de titel van niveau 72 (gelijk aan Chinees niveau 80). Dit is de reden waarom de tekst op het prikbord is geplaatst. op de vloer. Of het maken van een dia om te beoordelen is verkeerd. Voordat u een advertentie beoordeelt, moet deze bij de hand worden genomen of op de publicatiepagina worden gepost.
Tips om foto's te ontwerpen voor advertentieontwerp
Afbeelding - Hoeveel beeldformaten kijkt u naar uzelf? Kan het fascinerende verhalen bevatten? Kan ik de foto nieuw maken? Kun je het product demonstreren? Kan het product de hoofdpersoon van de foto zijn? Is er een onverwacht visueel effect? Foto of schilderij? Gok je genoeg?
Afbeelding - de grootte van de foto? Meestal kan een grote en opvallende foto meer lezers aantrekken dan een stel kleine foto's van sporadisch wandelen. Maar naast het grote plaatje, moet het ook fascinerend zijn. Anders zal een vergroot beeld van een gebrek aan goedheid alleen maar een grote worden, vervelend, erger dan een kleine foto.
Picture - Kan het een fascinerend verhaal bevatten? Het gebruik van verhaalrijke foto's heeft Ogilvy het meest succesvol gemaakt. Wanneer lezers naar zo'n foto kijken, zullen ze denken: "Wat is er aan de hand?" Dan zal hij verder lezen. Harold Rudolph, een van de eerste onderzoekers die begon met het onderzoeken van een bloemlezing, noemde deze magische factor 'Verhaalberoep'. Hoe meer verhalen u in uw foto's injecteert, hoe meer mensen op uw advertenties letten.
Foto's - Of u nu foto's kunt maken met op nieuws gebaseerd nieuws, dit kan niet alleen de interesse van lezers in lezen vergroten, maar ook de weerstand van mensen tegen de selectie gedeeltelijk wegnemen. De sleutel tot nieuwsfoto's is of het nieuws is, hondenbeten zijn geen nieuws, mensen bijten honden is nieuws. Het verschil tussen een nieuwsbeeld en een verhaalbeeld is dat het eerste waar moet zijn.
Afbeelding - Kunt u het product demonstreren? Een krachtige manier om te laten zien hoe het product te gebruiken, is door de lezer de advertenties voor zich te laten zien en het gebruik van de producten ter plaatse te demonstreren. "Visueel contrast" is ook een van de krachtigste manieren om productvoordelen te demonstreren. Op de foto's naast elkaar kan het verschil tussen vóór en na gebruik of tussen producten en producten worden weergegeven.
Afbeelding - Kan het product de hoofdpersoon van de foto zijn? Het is vaak de moeite waard om het product als protagonist van de tekst te modelleren, omdat het product altijd de kern van reclame is. Natuurlijk moet het product zelf een held zijn, geen slechte. Maar dit soort praktijken kan reclame erg saai maken als het goede ideeën en goede fotografen mist.
Afbeelding - Is er een onverwacht visueel effect? Alles wat je elke dag ziet, is vaak gevoelloos, net als een cliché, je zou moeten overwegen om die foto's anders te maken. Vreemde hoek. Een combinatie die nog nooit is gezien. Speciale verhoudingen, enzovoort, kunnen ervoor zorgen dat dingen die een oogje dichtvallen opvallen.
Afbeelding - Foto of schilderij Je inzet op de foto moet minstens net zo goed zijn als de weddenschap die je op de titel hebt ingezet. Veel creatieve groepen beschouwen vaak vier voor een bloemlezing. Vijftig titels, maar slechts een paar ideeën voor illustraties. Deze praktijk leidt zelden tot uitstekende afbeeldingen - of uitstekende advertenties.