2030 Nederlandse verpakkingsverschuiving: metalen blikjes 12,2%, karton -0,6%, hoe moeten merken zich positioneren?
In 2025 zal de totale Nederlandse verpakkingsmarkt 29,9 miljard eenheden bereiken en zal naar verwachting gematigd groeien tot 30,8 miljard eenheden in 2030, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 0,6%. Onder druk van de strenge EU-regels voor de circulaire economie zullen harde kunststoffen het grootste verpakkingsmateriaal blijven, maar de achteruitgang van karton, de opkomst van glas in niet-alcoholische dranken en de explosieve innovatie van recycleerbare materialen veranderen het verpakkingslandschap in de Lage Landen.
1. Marktoverzicht: een stabiel maar veranderend Nederlands verpakkingslandschap
In 2025 hebben de vijf belangrijkste verpakkingsmaterialen in Nederland elk hun aandeel: harde kunststoffen leiden met 34,1%, gevolgd door flexibele verpakkingen met 25,5%, harde metalen met 17,5%, glas met 13,5% en karton met 9%. In termen van groeipercentage zullen stijve metalen het snelst-groeiende materiaal worden tussen 2025 en 2030, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 1%, terwijl karton te maken krijgt met een negatieve groeidruk van -0,6%.
Marktaandeel en groeipercentage van verpakkingsmaterialen: Stijve kunststoffen hebben het grootste aandeel, maar stijve metalen groeien het snelst.
II. Landschap van de terminalindustrie: voeding en niet-alcoholische dranken zijn de absolute pijlers
De voedingsmiddelenindustrie is de grootste 'klant' van Nederlandse verpakkingen en verbruikt in 2025 17,6 miljard verpakkingseenheden (goed voor 58,8%), waarbij niet-alcoholische dranken op de tweede plaats komen met 5,1 miljard eenheden (16,9%). Interessant is dat verschillende industrieën zeer verschillende materiaalvoorkeuren hebben: voedsel geeft de voorkeur aan harde kunststoffen (44,3%), niet-alcoholische dranken geven de voorkeur aan harde metalen blikjes (38,8%), terwijl alcoholische dranken worden gedomineerd door glas (69,6%).
📊 Verdeeld gebruik van verpakkingsmateriaal per sector: voedsel gebruikt plastic, dranken gebruiken metalen blikjes, bier en wijn gebruiken glas.
III. Uitsplitsing van de vijf belangrijkste materialen één voor één
Stijf plastic: de consumptie zal in 2025 naar verwachting 10,2 miljard eenheden bereiken, waarbij zuivel- en sojaproducten 60,2% van het aandeel zullen bijdragen. Nederland zal echter vanaf 2025 verplichten dat plastic drankflessen voor eenmalig gebruik-ten minste 25% gerecycled plastic bevatten, oplopend tot 30% in 2030, wat een twee-snijdend zwaard is voor de markt.
Stijf metaal: Achter het volume van 5,3 miljard stuks schuilt de voorkeur van consumenten voor ‘draagbare, lichtgewicht, recyclebare’ blikjes. Met name wordt verwacht dat het gebruik van metalen blikjes in gearomatiseerde alcoholische dranken zal stijgen met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 12,2%,-nauw in lijn met de mondiale RTD-trend (klaar-om-cocktails te drinken).
Karton: het enige materiaal met een negatieve groei, voornamelijk als gevolg van een daling van de consumptie van tabaksproducten. Binnen de voedingsindustrie groeit de vraag naar karton voor pasta en instantnoedels met 5,7% per jaar, wat een duidelijke trend naar milieu-vriendelijke alternatieven weerspiegelt.
Flexibele verpakkingen: Van de in totaal 7,6 miljard eenheden zijn gebakken graanproducten goed voor 44%. De categorie cosmetica en persoonlijke verzorging zal het snelst-groeiende segment voor flexibele verpakkingen worden, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 1,1%.
Glas: Bier en cider zijn goed voor 79,8% van het glasgebruik in het alcoholische drankensegment, terwijl frisdranken naar verwachting het snelst-groeiende sub-glassegment zullen zijn met een jaarlijks groeipercentage van 2,5%-naarmate premiumisering en gezondheidstrends toenemen, keren glazen-frisdrank in flessen en kombucha terug naar de reguliere schappen.
📊 Evolutie van het verbruik van de vijf belangrijkste verpakkingsmaterialen van 2020 tot 2030: Stijf plastic blijft op de eerste plaats, terwijl karton langzaam afneemt.
4. Wat willen consumenten? Vier trefwoorden
Uit het Q1 2026-onderzoek van GlobalData blijkt dat Nederlandse consumenten vier grote eisen stellen aan verpakkingen: gemak (80% vindt dit belangrijk), duurzaamheid (71%), recycleerbaarheid (70%) en digitale connectiviteit (47%). Babyverzorging en voeding zijn de twee productcategorieën geworden die consumenten het vaakst kopen als 'milieu-vriendelijke producten', respectievelijk goed voor 41% en 39%.
📊 Rangschikking van milieu-vriendelijke productaankoopcategorieën onder Nederlandse consumenten: babyproducten en voeding zijn de belangrijkste strijdtonelen voor milieu-vriendelijke consumptie.
5. Regelgeving-gedreven transformatie: EPD- en statiegeldsystemen
Het Nederlandse Afvalbesluit Verpakkingen stelt recyclingdoelstellingen voor 2030 vast van 55% voor kunststoffen, 86% voor glas en 85% voor karton. Het Statiegeldsysteem (DRS) dekt alle plastic flessen en metalen blikjes van minder dan 3 liter, met een maximum statiegeld van € 0,25 per fles en een nagestreefd recyclingpercentage van 90%. Deze strenge eisen dwingen merken hun verpakkingen opnieuw te ontwerpen.
6. Innovatiecases: twee wegen voor lokale merken
Ridel schakelde Van de Boom-siroop over van metalen blikjes naar SIG Terra bos-gebaseerde polymeerkartons, waarbij 95% van het materiaal afkomstig was uit hernieuwbare bosbronnen. Een ander Nederlands huismerk, Bottle Up, lanceerde 100% op suikerriet-gebaseerde bioplastic flessen, waarbij fossiele-materialen volledig werden geëlimineerd. Deze twee gevallen vertegenwoordigen de twee typische strategieën van 'plasticreductie' en 'materiaalvervanging'.
De Nederlandse verpakkingsmarkt lijkt op het eerste gezicht stabiel, maar in de kern versnelt deze de herstructurering onder de drievoudige krachten van EU-regelgeving, milieubewustzijn van de consument en merkinnovatie. Voor merken met snelle -consumptiegoederen (FMCG) zal degene die als eerste een evenwicht kan vinden binnen het raamwerk van de circulaire economie tegen 2030 een vroege voorsprong op de Nederlandse markt behalen.
💡 Drie belangrijke inzichten
Inzicht 1: Het heroplevingsdividend van metalen blikjes
Metalen blikjes voor gearomatiseerde alcoholische dranken groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 12,2%, het hoogste van alle segmenten. De categorie RTD (Ready-to-Drink) is een gouden route voor merken om in contact te komen met jonge consumentengroepen.
Inzicht 2: De 'voedseldoorbraak' van karton
Op de algehele krimpende kartonmarkt groeit het karton voor pasta en instantnoedels jaarlijks met 5,7%, wat aangeeft dat vervangingen van 'plastic- naar- papier' een reëel vraagpotentieel hebben in de categorieën droge goederen. Fastfoodmerken- moeten vooruit plannen.
Inzicht 3: De tegenaanval van glas in frisdrank
Glas voor niet-alcoholische dranken groeit jaarlijks met 2,5%, ver boven het categoriegemiddelde. In categorieën als premium flessenwater, functionele dranken en kombucha herdefinieert glas de beeldtaal van 'clean labels'.