Een drukkerij met een jaarlijkse productiewaarde van meer dan 100 miljoen euro, omgevormd tot een uitgeverij, die in drie jaar tijd zelfstandig meer dan 300 variëteiten ontwikkelde.
Zakelijke opmerking: Een drukkerij- en verpakkingsbedrijf met een jaarlijkse productiewaarde van meer dan 100 miljoen yuan heeft zich in de prentenboekensector gewaagd. In iets meer dan drie jaar heeft Qianyu Picture Books (Huaxu) meer dan 300 originele prentenboeken gelanceerd in een tempo dat het sectorgemiddelde overtreft. Het gezelschap heeft ook talloze onderscheidingen ontvangen, waaronder 'Aanbevolen werken op de nieuwe kinderliteratuurlijst', 'Shanghai Good Children's Book Shortlist' en nominaties in de Hiii Illustration International Competition. Door gebruik te maken van zijn eigen voordelen heeft het een compleet industrieel ketenmodel voor originele kinderprentenboeken opgebouwd, dat onderzoek en ontwikkeling, uitgeverij, drukwerk, distributie en de ontwikkeling van afgeleide producten omvat. Waarom heeft Qianyu Prentenboeken (Huaxu), temidden van de huidige neerwaartse druk op de kinderboekenmarkt, ervoor gekozen om 'tegen de stroom in te gaan'? Welke voordelen heeft een drukkerij bij het produceren van prentenboeken, met welke uitdagingen zal zij te maken krijgen, en hoe hebben zij deze overwonnen?
Het afgelopen jaar hebben de industriële boekenbeurzen op de Shanghai International Children's Book Fair, Beijing Book Fair en Shanghai Book Fair allemaal een 'nieuw gezicht' gezien-een felgekleurde gele stand, met planken vol uitsluitend originele prentenboeken, allemaal met afgeronde hoeken. Dit nieuwe gezicht heet 'Qianyu Picture Books (Huaxu)', een gloed-nieuw origineel prentenboekenmerk uit Longgang City, Wenzhou, provincie Zhejiang.
Door de klok terug te draaien naar 2021, gedreven door nationale leesinitiatieven en beleid ter bevordering van kind{1}}vriendelijke steden, besloot Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (ook wel 'Huaxu Industrial' genoemd), een traditioneel drukkerij- en verpakkingsbedrijf met bijna 30 jaar geschiedenis, zich te wagen aan de prentenboekenmarkt voor kinderen. Gebruikmakend van de technische en kanaalvoordelen op het gebied van drukwerk en verpakking, begon het bedrijf helemaal opnieuw om het merk "Qianyu Picture Book (Huaxu)" te creëren. Gezien de uitdagingen van het verlagen van de kosten en het verbeteren van de kwaliteit bij het uitgeven van originele prentenboeken, heeft Qianyu Picture Book (Huaxu) vanaf het begin een onafhankelijke onderzoeks- en ontwikkelingsaanpak gevolgd, waarbij een volledig-industrie-ketenmodel voor originele kinderprentenboeken is opgebouwd waarin R&D, uitgeverij, drukwerk, distributie en de ontwikkeling van afgeleide producten zijn geïntegreerd. In iets meer dan drie jaar heeft Qianyu Picture Book (Huaxu) meer dan 300 originele prentenboeken gepubliceerd, waarbij sommige werken onderscheidingen en erkenning ontvingen, zoals de 'Children's Literature New Book List Aanbevolen werk', 'Shanghai Good Children's Book Nominee', 'Hiii Illustration International Illustration Competition Nomination Award' en 'Children's Picture Book Creation Top 100 Nominee'. Tegelijkertijd exploiteert Huaxu Industrial, als een belangrijk project uit de culturele industrie, ondersteund door Wenzhou City, de offline openbare leesruimte 'Huaxu Picture Book Library', die meer dan 20.000 boeken herbergt en tientallen leesevenementen voor ouders-kinderen heeft georganiseerd, waardoor het een van de belangrijke lokale bestemmingen voor gezinsactiviteiten is geworden.
Gedreven door zowel uitdagingen als kansen wagen drukkerijen zich in de prentenboekenindustrie.
Of het nu gaat om het verdwijnen van demografische dividenden of de toenemende dominantie van nuttig leesmateriaal op de kinderboekenmarkt, de afgelopen jaren zijn niet het ideale moment geweest om de sector van de prentenboekenuitgeverijen te betreden. Dus waarom heeft Huaxu Industrial er op dit moment voor gekozen om dit veld te betreden?
Ten eerste komt deze stap voort uit de uitdagingen van industriële transformatie en modernisering. Longgang City staat al lang bekend als de 'drukkerijstad van China'. Net als tal van andere drukkerij- en verpakkingsbedrijven hier, begon Huaxu Industrial, opgericht in 1997, met overzeese handelsdrukkerijen en onderaanneming. De hoofdactiviteit is de export van briefpapier en cadeaudrukwerk, met een jaarlijkse productiewaarde van meer dan 100 miljoen yuan. Met de recente veranderingen in het patroon van de binnenlandse en internationale handel realiseerde Huaxu Industrial zich dat de traditionele druk- en verpakkingsindustrie relatief homogeen en gemakkelijk vervangbaar is. Daarom werd het proactief zoeken naar verandering en het verkennen van nieuwe wegen een langetermijnstrategie.
Ten tweede hebben zowel de provincie Zhejiang als de stad Wenzhou, profiterend van beleidsrichtlijnen en de toenemende bevordering van landelijk lezen, achtereenvolgens regels ingevoerd om het lezen in het hele land te bevorderen, waarbij beleidsmaatregelen zijn geïmplementeerd als 'Stad van landelijk lezen', 'Kind-vriendelijke stad' en 'Nationaal auteursrechtmodel voor stadsbouw'. Dit heeft de vastberadenheid van Huaxu Industrial versterkt om te transformeren in een culturele en creatieve onderneming en zich in te zetten voor 'het creëren van inhoud en het opbouwen van een merk'. In feite was het produceren van originele prentenboeken slechts een van de transformatiepaden die Huaxu Industrial destijds plande. Tot op zekere hoogte speelde Ye Xiaoping, het hoofd van Qianyu Picture Books (Huaxu), een sleutelrol in dit streven. Ye Xiaoping is zowel een beoefenaar als een begunstigde van het lezen door ouders-kinderen. Ze heeft gewerkt als leesinstructeur en heeft consequent elke avond ongeveer een uur gereserveerd voor lezen door ouders-kinderen sinds haar eigen kind acht maanden oud was, waarbij ze vijf tot tien prentenboeken tegelijk las. Nu is haar kind 12 jaar oud. Terwijl ze samen met haar kind een groot aantal prentenboeken van hoge kwaliteit-las van over de hele wereld, heeft Ye Xiaoping ook uitgebreid de theorie van prentenboeken bestudeerd, waardoor ze diep inzicht heeft gekregen in de geschiedenis van prentenboeken en de kenmerken van goede prentenboeken. Natuurlijk heeft Ye Xiaoping, voordat ze echt begon met het maken van originele prentenboeken, meer dan een jaar besteed aan onderzoek in de sector, contact gehad met grote boekenbeurzen en uitgevers, inzicht gekregen in de vraag van ouders naar prentenboeken en een groot aantal prentenboeken gekocht voor studie. Door onderzoek ontdekte ze dat, hoewel originele prentenboeken de afgelopen jaren zijn toegenomen, er nog steeds een aanzienlijke marktkloof bestaat voor originele prentenboeken van hoge-kwaliteit, die intellectueel rijk, artistiek uitstekend en goed-goed geproduceerd zijn vergeleken met het enorme aantal beschikbare producten. 'Sommige prentenboeken gebruiken inferieure lijm of inkt, die zelfs stinkt; veel prentenboeken hebben scherpe hoeken die kinderen gemakkelijk kunnen bezeren. Sinds we met drukwerk zijn begonnen, zijn we bijzonder gevoelig voor de kwaliteit van lijm, inkt en binding,' zei ze. Daarom hebben Ye Xiaoping en haar collega's een specifiekere richting gevonden-om milieuvriendelijkere en gezondere prentenboeken te maken. Gebruik maken van inhoud en kanaalvoordelen om een volledig industrieketenmodel op te bouwen. Sinds de officiële start in 2022, in iets meer dan drie jaar, heeft Qianyu Prentenboeken (Huaxu) meer dan 300 originele prentenboeken gepubliceerd. Deze efficiëntie bij het uitgeven is ‘verbazingwekkend’ vergeleken met traditionele uitgeverijen die meer dan een jaar of zelfs meerdere jaren nodig hebben om een enkel origineel prentenboek op te poetsen. Tijdens de snelle ontwikkeling van de kinderboekenmarkt in de afgelopen jaren zijn er veel uitgeverijmerken die zich richten op origineel onderzoek en ontwikkeling op de markt gekomen. Ze beheerden alles, van onderwerpplanning tot productontwikkeling en kanaaldistributie met een relatief klein team, waarbij ze een marktomvang van meer dan honderd miljoen yuan bereikten. De meeste van deze kinderboekenuitgeverijen produceren echter voornamelijk op kennis-gebaseerde boeken die inspelen op praktische behoeften, met de nadruk op de 'strips + populair-wetenschappelijke' route, terwijl op verhalen-gebaseerde prentenboeken zoals die van Qianyu Picture Books (Huaxu) relatief zeldzaam blijven. Om verschillende barrières in onderzoek, publicatie en verkoop van originele prentenboeken te overwinnen en de volledige controle te behouden, en dankzij jarenlange opgebouwde B-end channel-bronnen, heeft Huaxu Industrial vanaf het begin besloten om een volledig industrieketenproject voor Huaxu's originele kinderprentenboeken. De front-end richt zich op onderzoek en ontwikkeling van originele kinderprentenboeken, waarbij een onafhankelijke IP-matrix wordt opgebouwd; het midden-gedeelte behandelt het publiceren, drukken en distribueren van originele kinderprentenboeken, waardoor producten van hoge-kwaliteit worden gemaakt; en de back-end ontwikkelt afgeleide producten van de originele prentenboeken, en bouwt een divers productsysteem op, waaronder online onderwijs, culturele en creatieve merchandise en digitale rechten.
Enkele foto's van de voorbeeldkamer van het bedrijf Dankzij het puur zelf-ontwikkelde model verkrijgt Qianyu Prentenboeken (Huaxu) in het oorspronkelijke ontwikkelingsproces voor prentenboeken voor kinderen eerst een prentenboektekst via in opdracht gemaakte of gevraagde manuscripten. Vervolgens past de redactie de tekst aan en verfijnt deze, waardoor een relatief volwassen storyboard ontstaat. Daarna wordt gezocht naar geschikte illustratoren om de illustraties te vervolledigen. Later, wanneer redacteuren en illustratoren gezamenlijk het storyboard en de details verfijnen, komen de beslissende meningen over het product vaak van de redactie, met respect voor de professionele creativiteit van de illustratoren. Het copyright van het uiteindelijk gepubliceerde werk behoort volledig toe aan Qianyu Picture Books (Huaxu). Dit inhoudproductiemodel zorgt ervoor dat elk prentenboek een relatief vaste productcyclus heeft, waardoor daadwerkelijk 'kwaliteitsverbetering en efficiëntieverbetering' wordt bereikt. Dit zelf-model voor zelfontwikkeling stelt ongetwijfeld extreem hoge eisen aan de professionaliteit van redacteuren. Hoe kan in een stad als Wenzhou, bekend om zijn buitenlandse handel, maar relatief zwakke culturele industrie, snel competent redactietalent worden gerekruteerd? Ye Xiaoping gaf eerlijk toe dat dit de eerste grote uitdaging was waarmee het merk bij de oprichting werd geconfronteerd. Om dit aan te pakken, hield ze al vroeg uitgebreide interviews, waarbij ze minstens honderden kandidaten interviewde, van lokaal jong talent tot kunstenaars die in het buitenland woonden, en bood ze relatief genereuze lokale compensatiepakketten aan. Na veel tijd en moeite te hebben geïnvesteerd, 'veel muren te hebben geraakt en een aantal omwegen te hebben genomen', vormde Qianyu Picture Books (Huaxu) geleidelijk een relatief stabiel team van twintig leden, waaronder planningsredacteuren, kunstredacteurs en ontwerpers, die zowel in Wenzhou als Hangzhou werkten. Ye Xiaoping benadrukte dat de ontwikkeling van originele prentenboeken vereist dat teamleden zowel emotioneel als rationeel zijn.-Geconfronteerd met het maken van talloze prentenboek-storyboards moeten redacteuren over een rijke verbeeldingskracht beschikken; Tegelijkertijd moeten redacteuren voor de kennisinhoud en aandacht voor detail in het artwork over rigoureuze onderzoeksmogelijkheden beschikken. Door meerdere bronnen te integreren om lokale IPA's voor prentenboeken te maken, zolang je oprecht iets wilt bereiken, zul je altijd gelijkgestemde partners-ontmoeten. Ye Xiaoping hield zich aan deze filosofie bij het opbouwen van het redactieteam en ook bij het bereiken van strategische samenwerking met de Zhejiang Normal University.
In 2023 ging Huaxu Industrial, op aanbeveling van een partner, een samenwerking aan met de Zhejiang Normal University. Het kinderliteratuurprogramma van de universiteit is nationaal toonaangevend en biedt aanzienlijke academische ondersteuning voor de productontwikkeling van Qianyu Picture Books (Huaxu). Hierna richtten de twee partijen gezamenlijk het 'Early Childhood Literature Research and Development Center' op, een praktische basis, gewijd aan de transformatie van academische prestaties in de kinderliteratuur en de incubatie van originele Chinese prentenboekprojecten. Het team wordt geleid door Wu Xiangyu, hoofd van het interdisciplinaire kinderliteratuurprogramma onder het ministerie van Onderwijs en een PhD-supervisor aan de Zhejiang Normal University, waarbij geavanceerde concepten uit de kinderliteratuur en onderwijspsychologie, evenals de nieuwste academische prestaties, worden geïntegreerd in Huaxu's originele ontwikkeling van prentenboeken voor kinderen. Samen ontwikkelden ze 'Enquête en ontwikkeling van preschoolprentenboeken', dat, als onderdeel van het New Liberal Arts-bouwproject, werd geselecteerd voor de lijst van 2023 Zhejiang Industry-University Cooperation Collaborative Education Project.
Met nauwkeurige feedback van B-end-kanalen, de steun van een geïntegreerd 'industrieel-universitair-onderzoek'-mechanisme en een bedrijfsteam dat zich toelegt op onderzoek en innovatie, begon Qianyu Picture Books (Huaxu) leesmateriaal voor kinderen te ontwikkelen, gericht op vijf belangrijke gebieden van de ontwikkeling van kinderen: gezondheid, taal, samenleving, wetenschap en kunst, en negen belangrijke modules: cognitieve wetenschap, karaktervorming, gedragsontwikkeling, psychologische groei, sociale interactie, levenseducatie, wiskundig en logisch denken, vaardigheden verlichting en esthetische cultivering. De materialen bestrijken verschillende fasen, waaronder lagere, midden- en hogere kleuterklassen, evenals vroege basisschoolklassen. Alle originele prentenboekenontwikkeling draait om deze 'vijf hoofdgebieden en negen modules' en richt zich op de belangrijkste aspecten van elke fase van de fysieke en mentale ontwikkeling van een kind, waarbij overeenkomstig prentenboeken met verschillende thema's worden uitgebracht.
Volgens Ye Xiaoping weerspiegelt de huidige populariteit van nuttig leesmateriaal in wezen de angst voor het onderwijs van ouders-het verlangen dat hun kinderen 'aan de startlijn winnen'. Dit is begrijpelijk en weerspiegelt tevens de brede marktvraag naar informatieve boeken. Het probleem is echter dat dergelijke boeken over het algemeen een zwakke esthetische aantrekkingskracht hebben, rigide kennispunten, gehomogeniseerde onderwerpen, en de emotionele ervaringen van kinderen verwaarlozen. Als kinderboeken kunnen worden gemaakt om kennisverspreiding te integreren met esthetische inspiratie, zou dit een nieuwe marktkans vertegenwoordigen. Dit is ook het doel dat Qianyu Picture Books (Huaxu) momenteel nastreeft. Neem bijvoorbeeld 'Otter Tata's Shell Feast', onlangs geselecteerd als genomineerde voor de 6e Children's Literature New Book List. Het boek maakt gebruik van antropomorfe verhalen om de overlevingswijsheid van een kleine otter over te brengen, waarbij concepten van ecologisch behoud en teamwerk worden geïntegreerd. Om de leeservaring te verbeteren, maakt Huaxu Industries gebruik van de voordelen van de printtechnologie door technieken als foliedruk en embossing toe te passen om de textuur van de onderwaterwereld na te bootsen, en simuleert het de ruwheid van rifrotsen door middel van papiertextuur. Geconfronteerd met de neerwaartse druk op de kinderboekenmarkt, houdt het team van Qianyu Picture Books (Huaxu) zich meer bezig met het maken van werken die 'interessant en diepzinnig' zijn, en hoe ze 'kinderen echt kunnen helpen vooruitgang te boeken en hun hart te raken', waarmee ze demonstreren hoe onvervangbaarheid van kinderboeken in de strijd om aandacht met meer internetproducten. Ye Xiaoping gaf toe dat het team bij het betreden van de originele prentenboekenmarkt aanvankelijk meer vertrouwde op de onbevreesde moed van 'pasgeboren kalveren die niet bang zijn voor tijgers'. Bovendien kennen originele prentenboeken lange onderzoeks- en publicatiecycli, en brengt het volledige-industrieketen-model van Qianyu Picture Books (Huaxu) grotere problemen en risico's met zich mee. Voor Qianyu Picture Books (Huaxu), dat zich nog in de vroege investerings- en teeltfase bevindt, hebben de oprichting van een professioneel R&D-team voor prentenboeken, de professionele productietechnologievoordelen van Huaxu Industries en de al lang-bestaande B-end channel-bronnen van het bedrijf, zowel in binnen- als buitenland, het team meer vertrouwen gegeven om vooruit te komen. Terwijl Qianyu Picture Books (Huaxu) voortdurend prentenboeken van hoge-kwaliteit ontwikkelde, heeft het ook positieve reacties gekregen van culturele en creatieve producten ontwikkeld op basis van prentenboekelementen. 'Onze producten, waaronder plakbriefjes, stickers, gelijmde-boeken, spiraalvormige notitieboekjes en koelkastmagneten, zijn telkens uitverkocht als we deelnemen aan vakbeurzen.' Op het gebied van de ontwikkeling van culturele en creatieve producten bieden de eerdere ervaring van het bedrijf met de productie van hoogwaardig-cadeaupapier en meer dan 30 patenten op uitvindingen concurrentievoordelen op het gebied van vakmanschap, kwaliteit en kostenbeheersing.
In de toekomst zal Huaxu Industrial zich meer richten op het bouwen van het 'industrie-academische-onderzoeksplatform, het opzetten van een publicatie-, distributie- en verkoopmatrix, het ontwikkelen van afgeleide producten en het beschermen en licentiëren van intellectueel eigendom. Tegelijkertijd zullen de eerdere voordelen van het bedrijf in de buitenlandse handel ook de overzeese expansie van originele prentenboeken ondersteunen. Qianyu Picture Books (Huaxu) kijkt ook met een open en enthousiaste houding uit naar de samenwerking met collega-uitgevers om nieuwe kansen op het gebied van kinderlezen te creëren en samen de toekomst van kinderlezen vorm te geven, aldus Ye Xiaoping.